tag:blogger.com,1999:blog-20622328472317211952024-03-07T23:13:08.226-08:00Como lo PiensoPublicidad principalmente pero no siempre.Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.comBlogger84125tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-90509548331184042172023-10-03T07:13:00.000-07:002023-10-03T07:13:01.025-07:00<p style="font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;">marzo 2016</p><p style="font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><br /></p><p style="font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;"><br /></p><p style="font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;">¿Puedes ser víctima o tu empresa de la llamada red clandestina o <span style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal;">“grapevine”? </span></p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 16px; text-align: justify;"><br /></p><p style="font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;">Todos sabemos que las empresas organizan sus estructuras en base a organigramas algunos tradicionales u otros más modernos donde se resalta el “multitask”. No obstante, sea el formato que se tenga, en un organigrama las lineas formales se establecen para que en el flujo de información y comunicación se respeten los debidos procesos. Las lineas informales tambien se establecen con aquello que una vez estudiamos en la Universidad que se llama la “pasarela de Fayol” que no son mas que lineas casi invisibles que cruzan las formales precisamente para que los procesos mantengan su dinámica y puedan cumplirse los compromisos con los clientes internos y externos. Sin embargo debajo de estas lineas existe otra estructura que los norteamericanos bautizaron como el “grapevine” que no es mas que una carretera que se mueve en la clandestinidad y que lleva y trae informaciones de la empresa algunas basadas en rumores reales y otras veces en puros inventos que pueden afectar la salud de la organización. </p><p style="font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 12px; text-align: justify;"><br /></p><p style="font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;">El gran problema de esta red es que existe en todas las organizaciones sean estas grandes o pequeñas y se basan en rumores o chismes que se cruzan de persona a persona y se transmiten como una telaraña que de repente cubre todo el horizonte. En esa transmisión se pueden destruir personas o afectarlas o convertirlas en parias destruyendo su capacidad productiva y la moral de la organización en general se afecta.</p><p style="font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 12px; text-align: justify;"><br /></p><p style="font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;">Esta enredadera clandestina se forma de varias maneras. Unas veces parte de problemas financieros de la organización por la inseguridad que se crea, otras veces cuando la gerencia muestra preferencia por algunos empleados alejando así a otros o cuando los empleados no tienen la forma de comunicarse de forma informal, etc. Estos intercambios ocultos ocurren a distintas horas y en diferentes lugares. Puede ser a la hora del almuerzo, cuando los compañeros de trabajo salen los juntos los fines de semana a tomarse unas cervezas, cuando de repente llegan al escritorio de otro para un proceso normal pero se aprovecha para envenenar con información enfermiza y claro ahora con el Internet el whatsupp es una fuente rápida y relativamente segura. </p><p style="font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 12px; text-align: justify;"><br /></p><p style="background-color: white; font-family: Helvetica; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 15px; text-align: justify;">Algunos dicen que el grapevine tiene ventajas y desventajas que pueden aprovecharse o pueden reducir al impacto de cualquier comentario avieso. Algunos expertos en el tema sugieren formas de manejar este espacio invisible. Por ejemplo, asegurar una comunicación transparente en la empresa, detectar canales de comunicación abiertos que sean creíbles para el personal, incentivar las reuniones abiertas que despejen temores y quizás lo mas importante detectar aquellos que puedan ser lideres de chismes y rumores. </p><p style="background-color: white; font-family: Helvetica; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 11px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 15px; text-align: justify;">Tal y como sucede en la obra Otelo de Shakespeare es conveniente en ese mundo clandestino desvincular al Yago del entorno antes que muera la infeliz Desdemona a manos de unos celos infundados que envenenen al Otelo de la historia y sufra toda Venecia.</p><p style="background-color: white; font-family: Helvetica; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 13px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 15px; min-height: 16px;"><br /></p>Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-41288234268465302612023-10-03T07:10:00.004-07:002023-10-03T07:10:31.834-07:00<p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 21.3px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;"> </p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 21.3px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;">diciembre 2019</p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 21.3px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;"><br /></p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 21.3px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;"><span style="font-size: 21.3px;"> ¡Aquellos espejitos!</span></p><p style="background-color: white; font-family: Times; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 12px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; min-height: 14px; text-align: justify;"><br /></p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 21.3px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;">por: Juan Mansfield </p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 18.7px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;">Dice la leyenda negra que los españoles engañaron a los nativos cambiando oro por espejitos o por ricos territorios, sea esto una verdad de perogrullo o no, lo cierto es que al final los conquistadores se llevaron del continente un riqueza inmensa que convirtió a la España de principios del Siglo XVI como el país mas rico de Europa. </p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 18.7px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;">Leyendo uno de los libros que mas me han fascinado en los últimos meses, <b>Lecciones para el Siglo XXI </b>por Yuval Noah Harari, me encontré con una párrafo que dice, “que en la actualidad a la gente le encanta revelar su bien mas preciado (sus datos personales) a cambio de servicios gratuitos de correo electrónico, divertidos videos de gatos” y yo agregaría a cambio de conseguir cientos o miles de “amigos” en las redes sociales. Algo que me recuerda el cambio por espejitos. </p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 18.7px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;">¿Te has puedo a pensar cuánto cuestan tus y los datos de todas las personas en las redes y para qué sirven a quienes los van acumulando y vendiendo? En el 2017 estos datos llegaron a Cambridge Analytics y fueron utilizados por terceras partes para manipular elecciones en todo el mundo. </p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 18.7px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;">En realidad hemos entrado al futuro ya. Si leemos este articulo, publicado por CNN Health en el 2018, nos encontramos conque el conocido psicólogo y científico de la “grand data” Kosinksi nos dice que sus algoritmos pueden predecir si una persona es blanca o negra con una exactitud del 95%, hombre o mujer con un 93% y heterosexual o homosexual con un 88% de precisión. Dice ademas que, con 10 likes un modelo de cómputos te puede reconocer mejor que un colega, con 70 likes conocerte mejor que un amigo, con 150 mejor que un miembro de tu familia y con 300 likes mejor que tu compañero/a.. Es decir toda esta data que ofreces gratis esta sirviendo para crear perfiles psicograficos que sirven a los planes de marketing de miles de gobiernos y empresas del mundo. </p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 18.7px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;">Por otro lado, si a esto agregas el potencial de la Inteligencia Artificial (que es capaz de llegar a desarrollar sensores que integrados a tu cuerpo pueden hacer crecer tu nivel de inteligencia a niveles jamas soñados o hacerte inmune a cualquier enfermedad) y con determinados manejos a un feto lograr que este adquiera determinadas características físicas que lo conviertan potencialmente en un superhombre, estaríamos formando humanos que serán los dueños del universo. Estos superhumanos tendrían las características de un hijo de Jor-El y los demás seriamos simples sujetos vivientes. </p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 18.7px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;">Nuestros datos han ido muy lejos. Han sido la base para mover toda este entramado que nos ha llevado a este Futuro de hoy. </p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 18.7px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;">No es juego. Ya llegamos al futuro y el reto es inmenso para países como el nuestro rezagados ante la avalancha tecnológica. Ya vendimos nuestra data y ahora, ¿qué nos queda?. La solución es educarnos mas rápido y mejor, descollar en las pruebas mundiales, entrar corriendo a las nuevas tecnologías. </p><p style="background-color: white; font-family: "Helvetica Neue"; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 18.7px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px 0px 12px; text-align: justify;">¡Acordemonos de los espejitos! </p><div><br /></div>Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-77926998032848492502023-10-03T07:07:00.000-07:002023-10-03T07:07:01.367-07:00<p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: center;"><b>octubre 3, 2023</b></p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: center;"><b><br /></b></p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: center;"><b><br /></b></p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: center;"><b>El emprendedor del sur que instalo la primera hidroeléctrica dominicana</b></p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 16px; text-align: center;"><br /></p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: center;">por Juan B. Mansfield R.</p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 16px; text-align: center;"><br /></p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;">En la pagina de SISMAP Municipal podemos leer que, “la Republica Dominicana incursiono por primera vez en la hidroenergia en el año 1926 con la instalación en San Juan de la Maguana de una modesta turbina hidráulica con potencia de 44 caballos de fuerza que funcionaba acoplada a un motor electrico”. </p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; min-height: 16px; text-align: justify;"><br /></p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;">Esta innovación fue producto de la ingeniosidad, laboriosidad y constancia de un municipe sobresaliente oriundo de San Juan de la Maguana de nombre Domingo Rodriguez Suzaña y quien fuera ademas un exitoso emprendedor en varias áreas del comercio en esa región sureña. De acuerdo a la crónica del fallecido Ingeniero Sinesio Ramirez publicada en al Portal de la Identidad Sanjuanera, “en 1924 con el concurso del maestro carpintero Oscar Prínce, instaló una rueda hidráulica con una regola del Río San Juan, el canal tenía un tramo en el aire montado sobre caballetes de madera, para mover su fábrica de hielo y un molino descascarador de Arroz. Alguien le vendió una dinamo y puso electricidad para el alumbrado de la fábrica. En 1923, ante el alto costo de operación de la primera planta eléctrica municipal, el municipio le propuso que aumentara la capacidad generadora de su Dinamo y suministrara la energía eléctrica al municipio. Don Domingo aceptó y desde 1923, San Juan tuvo servicio de energía eléctrica. En 1929 determinó instalar una turbina de 50 kilovatios para ampliar la capacidad generadora y de Barcelona vino a instalarla don Gonzalo Güemez. Para la turbina se construyó un canal de descarga o "zocas" subterráneo en túnel de unos 300 metros de longitud que terminaban a la orilla del río en el charco de "La Pailita", donde los remolinos desafiaban a los bañistas. La Turbina funcionó por muchos años y al crecer el consumo se hizo necesario instalar una planta auxiliar con un motor Diesel Deutz y otro generador de 40 kw. La planta fue adquirida por el gobierno en 1944 y por el crecimiento de la carga luego se instaló una planta Diesel Fairbanks Morse de 60 KW, así en 1950 se añadieron dos plantas Diesel Buda de 100 KW y la turbina se hizo obsoleta y salió de servicio.”</p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;">Las nuevas generaciones deben conocer a aquellos emprendedores del sector privado que impactan en pequeñas ciudades del país creando fuentes de trabajo y mejorando la vida de los ciudadanos. Así como Domingo Rodriguez Suzaña seguramente hay muchos representantes del sector privado en múltiples lugares del país cuyas historias deben ser recogidas y diseminadas en escuelas y universidades para que sirvan como ejemplo de creatividad y superación. </p><p style="font-family: Baskerville; font-feature-settings: normal; font-kerning: auto; font-optical-sizing: auto; font-size-adjust: none; font-size: 14px; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant-alternates: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: normal; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: normal; font-variant-position: normal; font-variation-settings: normal; line-height: normal; margin: 0px; text-align: justify;">Cuando pasen por San Juan a la entrada aun mantienen esa turbina montada como muestra de orgullo. Es un pequeño Museo al aire libre que nos invita a conocer el ingenio de un destacado municipe del granero del sur que parafraseando a Machado, “hizo camino al andar.”</p>Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-65909885223116331552020-03-05T14:37:00.001-08:002020-03-05T14:37:10.493-08:00Una Publicista de Excepcion<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Hace poco terminé de leer el libro, “A Big Life in Advertising”, autobiografía de Mary Wells Lawrence, quien fuera fundadora de Wells Rich Greene, una de las agencias más creativas en la historia de la publicidad de los EUA. Mary Wells fué posiblemente la primera mujer ejecutiva que en los EUA lograra subir a la cima más alta del entramado de negocios del mundo de las comunicaciones comerciales. <br />
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Luego de leer el libro de Mary Wells, quedé impresionado con esta extraordinaria ejecutiva de la publicidad. Su ascenso, basado en su talento, comprueba una vez más la evaluación de la capacidad en la sociedad norteamericana. Se inició en el departamento de publicidad de una tienda por departamentos en su ciudad natal de Poland en el estado de Ohio, EUA, y más tarde en la misma área de la tienda Macy’s de New York. Su vida en agencias publicitarias se inicia con el equipo creativo de McCann y luego pasa a Doyle Dane Bernbach (DDB) para finalmente fundar Wells Rich Greene.<br />
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Entre las campañas en que trabajó Mary Wells, sin duda una de las más recordadas internacionalmente es la de “I Love New York”, elaborada para el Ayuntamiento de esa ciudad con el objeto de ayudar a resolver una tremenda crisis de credibilidad y déficit; la de Alka Seltzer (I can’t believe I ate the whole thing); la de Braniff (the end of the plain plane); la de Benson & Hedges (America’s favorite cigarette break); así como la campaña corporativa para la Ford Motors Company, en la que obreros de las plantas actuaron en comerciales de “testimoniales” creando un movimiento que hizo recuperar la confianza de los consumidores norteamericanos en los vehículos fabricados en los EUA (en momentos de la crisis del 1970, cuando los japoneses eran considerados los mejores).<br />
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El interés de Mary Wells por la pintura, iniciado a través de su amistad con Mary Lukers, una de las más conocidas coleccionistas de Matisse, y su constante curiosidad por incrementar su nivel cultural, la llevó a ocupar la punta de la pirámide de Máslow (Autorrealización) de la que no ha vuelto jamás a descender. La compra de importantes propiedades en el sur de Europa (entre ellas la famosa “La Fiorentina”) ha hecho de ella un personaje reconocido por su refinamiento. Es constantemente invitada a entrevistas por las más famosas revistas internacionales. Así mismo, su empuje personal y capacidad de relacionarse la llevaron a penetrar en la alta sociedad europea. Su amistad con la princesa Grace de Mónaco llevó a que ésta le solicitara entrenar en Wells Rich Greene a su hijo, el Príncipe Alberto.<br />
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Sin embargo, de todas sus prendas profesionales, intelectuales y de buen gusto lo que más llegué a admirar de Mary Wells es su humanidad. Su respeto por el talento de los otros, su amor al prójimo, su valentía y reacción positiva ante el cáncer que la ha golpeado dos veces. <br />
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Su búsqueda actualmente de la espiritualidad nos inspira y acerca a Dios. <br />
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Sugiero a todo el que trabaje, piense trabajar o estudie publicidad, que se lea este libro que nunca nos aburre y nos enseña mucho de cómo se puede alcanzar el éxito en una de las actividades de mayor presión en el campo de los negocios. El libro también permite conocer el mundo de las agencias publicitarias de 1950 a 1980, la filosofía de trabajo de algunas de ellas, y los efectos de la globalización en el escenario de las agencias de este siglo. <br />
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Sin embargo, no es un libro limitado a los publicistas actuales o potenciales. Es lo suficientemente ameno para que llegue a todo el público. Entiendo que no ha sido aun traducido al español, pero no dudo que pronto lo será. Mientras tanto, se puede adquirir en cualquier librería de los Estados Unidos o pedir vía Internet en su página favorita de compras.</div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-34733400685756227232020-03-05T14:17:00.001-08:002020-03-05T14:17:34.176-08:00<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
JUAN PABLO DUARTE<br />
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En el mes de febrero es justo recordar a Juan Pablo Duarte a quien los dominicanos aclamamos como el Padre de la Patria, junto a Francisco del Rosario Sánchez y Ramón Matías Mella.<br />
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En Duarte podemos ver al hombre que visualiza la independencia de la parte más española de la isla siendo apenas un joven de 24 años. Es decir que se trataba del representante de la juventud que a mediados del Siglo XIX estaba deseosa de una separación de Haití, país cuya cultura contrastaba con la de los habitantes de lo que fuera la parte española y oriental de la isla.<br />
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¿De qué vivencias se valió Duarte para el desarrollo de su idea patriótica? Tenemos que transportarnos al año 1828 cuando parte hacia Europa resultado del deseo suyo y de sus padres por obtener una mejor educación que la ofrecida en la pequeña ciudad de Santo Domingo.<br />
Nada distinto a lo que muchos padres de hoy sueñan para sus hijos buscando que tengan una mejor y más amplia preparación y concepción del mundo para poder competir ventajosamente en la lucha por la vida.<br />
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Así que Duarte sale de la isla y su estadía primero lo lleva a los Estados Unidos y luego a Europa donde estudia y reside por varios años. Eran tiempos donde se gestaban grandes cambios en Europa.<br />
Duarte se beneficia del nivel de desarrollo europeo y, sus inquietudes políticas encuentran un campo propicio para expandirse. Así que el joven isleño aprovecha el tiempo para educarse y adquirir sistemas de pensamiento que con el tiempo le serían de mucha utilidad para su futuro proyecto de nación.<br />
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Y es que en esa Europa encontró movimientos políticos que le impactaron grandemente, tales y como, la revolución francesa del 1830 con la puesta en escena del reinado de Luis de Orleans, la independencia de Bélgica y Grecia, el movimiento alemán para su unificación y las protestas en Inglaterra de parte de obreros que buscaban extender el sufragio.<br />
Pero no fue solo la política que le enriqueció intelectualmente sino que el ambiente musical, literario y científico también le benefició ofreciéndole una mayor perspectiva cultural.<br />
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En ese hervidero creativo Frederik Chopin terminó de componer sus Conciertos No. 1 y No. 2, Bellini estrenó su opera Capuletos y Montescos, la reina María Cristina de España fundó el Real Conservatorio de Música, Honore de Balzac escribió La Piel de Zapa y Carl Gauss descubrió la fuerza del magnetismo terrestre.<br />
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Es dentro de ese crisol de acontecimientos que Duarte empieza a darle forma a su pensamiento revolucionario. Al regresar a la isla en 1832 no pierde tiempo y empieza a estructurar su proyecto. En esta etapa incluye obras de teatro para minar las mentes dormidas o simplemente desorientadas de los futuros dominicanos, organiza los cuadros de trabajo (La Trinitaria) y prepara así los futuros acontecimientos revolucionarios trazando la hoja de ruta de la independencia dominicana.<br />
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Lamentablemente por razones de persecución no estuvo presente en la etapa de ejecución de su proyecto al verse obligado a abandonar la nación en ciernes antes del sonido del trabucazo en febrero 27 del 1844.<br />
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Posteriormente a su regreso, al intentar integrarse al proceso de enfrentamientos militares, Duarte es rechazado una y otra vez por quienes habían tomado el mando de las tropas que luchaban contra el ejército haitiano.<br />
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Se me ocurre pensar que es posible que su elevada educación europea entrara en conflicto con los formatos de trabajos políticos y militares a cargo de hombres de diferente nivel intelectual o de mentes menos preclaras o simplemente menos nobles agregando a esto a la envidia que siempre está presente como parte de los elementos de mediocridad tan abundantes entre los humanos.<br />
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De todos modos, la idea de liberación concebida por Duarte se cumplió y pese a las fluctuaciones de nuestra vida republicana continuamos honrándolo como el creador de nuestra nacionalidad.<br />
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Quizás es por eso que hoy recuerdo las palabras de Herbert George Wells, “la historia de la humanidad es en esencia la historia de ideas”. Y la historia dominicana es la historia de las ideas de ese joven que viajó una vez a Europa lleno de sueños e ideales y fundó una nación.</div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-37413053374612504372016-10-19T14:27:00.002-07:002016-10-19T14:27:11.653-07:00<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<span style="background-color: white; color: #1d2129; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px;">MullenLowe Group Latin America presenta Latin Talks</span><br style="color: #1d2129; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px;" /><span style="background-color: white; color: #1d2129; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px;">Episodio 1- El Sexto Continente: Latinoamérica de Negocios.</span><br />
<span style="background-color: white; color: #1d2129; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px;"><br /></span>
https://www.youtube.com/watch?v=LbzPgO_pm7c&feature=youtu.be</div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-63412968056623845402016-08-19T15:18:00.001-07:002016-08-19T15:18:04.006-07:00El Medio es el Mensaje<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;">Cuando McLuhan acuñó el termino, “el medio es el mensaje” la comunicación como concepto fue replanteada. No es que el transmisor en si es el mensaje porque al fin y al cabo los transmisores son medios de los medios porque por ejemplo una estación de televisión es un medio del medio equipo de tv que a la vez es un medio de determinado mensaje que pueden ser noticias, comentarios, cine, comerciales, etc. Lo importante es que el medio puede ser un mensaje positivo o negativo según el contenido que transporte. </span></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; min-height: 17px; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;"></span><br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;">Podemos poner como ejemplo, ahora que tanto se habla del control de armas, el caso de una bala que puede ser mala o buena según el sujeto que atraviese. Así que el medio arma fue bueno o malo según el contenido que transporte y claro la calidad de su mensaje.</span></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; min-height: 17px; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;"></span><br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;">Hoy en día con la tecnología que nos hace a todos sujetos de ser medios de otros medios Facebook, LinkedIn, Tweeter, Snapchat, Instagram, nos convierte en mensajeros de contenidos y somos medios malos o buenos según la bondad o maldad del contenido que compartimos en las redes </span><span style="-webkit-text-stroke-width: initial;">sociales.</span><span style="-webkit-text-stroke-width: initial;"> </span><span style="-webkit-text-stroke-width: initial;">Según este proceso de pensamiento,</span><span style="-webkit-text-stroke-width: initial;"> </span><span style="-webkit-text-stroke-width: initial;">“el mensaje” adquiere un peso significativo en una era en la cual se multiplican los medios geométricamente. Lo que sucede también en este caso es que todos nos hemos convertido en medios de medios y de ahi la proliferación de contenidos prácticamente imposibles de ser seguidos por todos los usuarios.</span></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; min-height: 17px; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;"></span></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; min-height: 17px; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;"></span></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; min-height: 17px; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;"></span><br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;">En este sentido la responsabilidad que tenemos todos los usuarios de los medios sociales es inmensa y el poder que tenemos como medios nos obliga a contribuir con pensamientos y conceptos útiles a los sociedad y a no convertirnos en medios de medios dañinos a la misma. Aun peor convertirnos en creadores de noticias sensacionalistas que distorsionan las realidades de determinadas actividades que se realizan en el mundo entero. </span></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; min-height: 17px; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;"></span><br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;">El medio es el mensaje es un concepto que impacta a todos ahora que nos hemos convertido en seres participativos y contestatarios en un espacio de libertad y velocidad de transmisión jamas conocido por las generaciones que nos precedieron. Es posible controlar el ciberespacio como en China o Corea del Norte pero aun así la tecnología avanza a pasos tan gigantescos que aun los controles de los estados colapsaran. </span></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; min-height: 17px; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;"></span><br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; min-height: 17px; text-align: justify;">
<span style="font-kerning: none;"></span><br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Helvetica; font-size: 14px; line-height: normal; min-height: 17px; text-align: justify;">
<span style="-webkit-text-stroke-width: initial;">Uno de las grandes retos para los estados de hoy, consiste en asegurar poblaciones educadas y civilizadas que transmiten contenidos constructivos en un mundo atado por la tecnología y expuesto por la misma a través de los medios humanos. </span><span style="font-kerning: none;"></span></div>
</div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-27549438937269764972016-01-12T07:06:00.002-08:002016-01-12T07:08:23.199-08:00Retos en un Mundo Cambiante<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br /><br />El 2016 se nos presenta como un año lleno de grandes retos para toda la humanidad. En estas notas hemos querido analizar las inquietudes mostradas en varios medios locales e internacionales y amigos que han comentado el tema de las perspectivas para el mundo en el periodo que se inicio el pasado 1 de enero.<br /><br />El mundo del marketing creara nuevas organizaciones capaces de transferir con mayor efectividad los mensajes de motivación a consumidores expertos en el uso de herramientas que compran, venden y transfieren productos y servicios con simples teclados desde la calle, oficinas, hogar o centros de diversion. La globalización hace tiempo arropó a las personas sean o no expertos en el manejo de las nuevas herramientas y las empresas marchan a pasos agigantados para penetrar cada vez con mas en la plaza global creada por la tecnología. La homogeneización es una realidad. Como me comentara un amigo en las recientes vacaciones de navidad, ya es difícil llevar a los parientes y amigos recuerdos de los países visitados porque en cualquier parte adquieres las cosas supuestamente vernáculas fabricadas en otros países. Las marcas son mundiales y los productos debajo de sus paraguas se fabrican en cualquier lugar del mundo. De hecho hasta las comidas locales se globalizan. Te puedes comer un buen “mangu” dominicano en Barcelona, España o en New York, EUA.<br /><br />Nuevos segmentos seguirán su marcha ascendente resultado de familias formadas por personas de un mismo sexo, padres y madres solteras, matrimonios entre personas de distintas nacionalidades, colores y religiones pero se mantendrán los matrimonios y uniones tradicionales de hombres y mujeres.<br /><br />
Las empresas se enfrentaran con mayor fuerza a cambios tecnológicos inminentes en la robotica, nuevos materiales e innovaciones en la producción. Para mantenerse al día buscaran adaptarse a esta nueva revolución industrial adaptando o modificando sus sistemas y educando a su fuerza laboral lo que también están implementando los gobiernos pero a un ritmo inferior a la dinámica meteórica de la innovación tecnológica.<br />Los conflictos religiosos continuarán ardiendo en zonas que a la vez se encuentran afectadas económicamente por los bajos precios de petróleo. El reciente enfrentamiento de Arabia Saudita de inspiración religiosa Sunita versus Iran de inspiración Chiita es una muestra de lo que nos guarda la region actualmente mas volátil del mundo. Una region que vive una guerra en la que ya están involucrados los países líderes del mundo como los EUA, Rusia, Inglaterra, Francia, Alemania y China. Algunos apoyando una parte u otra del conflicto entre las fuerzas de Isis, Siria e Irak, con el segundo país dividido en facciones politico religiosas cuyos enfrentamientos bélicos provocan una inmensa ola de inmigrantes hacia Europa. <br />En medio de todo este conflicto crece la venta de golosos vehículos suburbanos ante un combustible que aunque ahora barato no sabemos hasta cuando ni tampoco si las fuentes son inagotables a pesar de los descubrimientos del “shale oil” de alto costo de extracción. La opción de los vehículos eléctricos se mantendrá a paso lento. Sin embargo la búsqueda de nuevos combustibles seguirá creciendo.<br />Con una desigualdad económica en el mundo y las perspectivas de trabajo mermadas por las nuevas tecnologías y, la lentitud de adaptación por insuficientes planes de educación para los segmentos jóvenes que ingresan a la fuerza de trabajo, el panorama de inclusion económica para los distintos segmentos de la población se ve amenazado en muchos países del mundo sobretodo en los mas poblados. Este esquema se complica con la llegada masiva de inmigrantes de las zonas en conflicto a países de alto nivel de desarrollo tecnológico. Estas oleadas de inmigrantes presionan por mas fuentes de trabajo, salud, vivienda y educación. Estas inmigraciones complicaran las sociedades que los adoptan al traer consigo costumbres diferentes y la gran parte de la veces estableciendo getos potencialmente explosivos. La lentitud de proveer soluciones rápidas de trabajo, vivienda, salud y educación, creara mayores niveles de radicalización entre jóvenes que no encuentran razón a su existencia y que buscaran caminos fundamentalistas donde llenar sus aspiraciones para encontrarse a si mismos con la vida. Mas que nunca gobiernos buscaran formas de colaboración para reducir este peligro del que ningún país del mundo esta exento.<br />En estos próximos meses el cambio climático se mantendrá afectando al planeta con temperaturas records y crecimiento del nivel del mar exponiendo personas y haciendas a inundaciones constantes. La contamination ambiental que provoca el cambio climático aludido se siente día por día. Las recientes altas temperaturas en meses generalmente mas frescos son una muestra de este cambio. Mientras tanto, el proceso de solución del problema tomara tiempo en los países con gobiernos débiles, sin instituciones y con poblaciones poco educadas cuyas calles, ríos y mares se inundan de desperdicios o cuyas industrias les tomara tiempo adaptarse a las exigencias del acuerdo internacional firmado a finales del 2015 por todos los países del mundo. <br />Para países con instituciones débiles o poblaciones cuyos valores son castigados por la ignorancia y falta de educación domestica y académica, el reto es aun mayor y el proceso de adaptación requiere de acuerdos locales inminentes entre líderes politicos y sociales con concepto de largo plazo ante lo cual cruzamos los dedos con alguna dosis de optimismo pero con dudas difíciles de controlar. <br />De todos modos, el mundo se enfrenta a retos inmensos que también presentan una brillante oportunidad de crear un planeta mas humano y digno para todos sus pobladores Todo dependerá de la gobernabilidad y la aplicación de medidas con la consistencia que requiere este mundo cambiante que se transporta sobre las ruedas de un desarrollo tecnológico imparable y serios conflictos religiosos y sociales. <br /><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 14.0pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Arial Unicode MS"; mso-fareast-language: EN-US;">¿Estamos preparados </span><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 14.0pt; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Arial Unicode MS"; mso-fareast-language: EN-US;">en nuestro pa</span><span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 14.0pt; mso-ansi-language: EN-US; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-fareast-font-family: "Arial Unicode MS"; mso-fareast-language: EN-US;">ís para enfrentar
este reto y salir air</span></div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-43438375656525281762015-02-13T13:33:00.001-08:002015-02-13T13:33:33.419-08:00¿Son Necesarias las Guerras?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Conflictos en Ucrania, el Medio Oriente, Africa y terror en Europa y América. ¿Donde llevaran a la humanidad estos enfrentamientos del Siglo XXI? ¿Aportarán algo además de miles de inocentes salvajemente asesinados o muertos por balas perdidas? ¿Son evitables estos conflictos o sencillamente vienen dados por la misma historia? </div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Estas preguntas y otras preguntas me las he venido haciendo en estos días en la medida que he ido reflexionado sobre el desenvolvimiento de la humanidad. Mirando el pasado (apenas rascando la superficie) uno concluye en que sin guerras el avance cultural y técnico quizás se hubiese propagado con más lentitud o a lo mejor con mayor rapidez. </div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Veamos rápidamente. Alejandro Magno llevo su ejercito desde Pela, Grecia, a las mismas puertas de la India conquistando Persia y parte de todo el Medio Oriente y en esta medida amalgamo los avances culturales y humanísticos de Grecia con los de los territorios conquistados dejando un patrimonio de conocimientos avanzados en la literatura, las matemáticas, la medicina y la arquitectura concretándolos en la Biblioteca de Alejandría. Unos siglos despues, Roma se apodera a sangre y fuego del mundo europeo y parte del Mediterráneo africano y alimentándose en la cultura griega desarrolla sistemas de organización todavía vigentes y ademas reproduce y amplia los logros de griegos y árabes y los propaga por prácticamente toda Europa via novedosas carreteras que comunicaron como nunca antes al mundo de esa época. Pasados varios siglos en el 755 DC todo este conocimiento de griegos y árabes seria llevado a Europa via España durante el Califato de los Omeyas. Así España sumaria estos aportes a los que les dejaron los romanos formando en el Andalus un territorio de sabios y estudiosos envidia de toda Europa. Si miramos al llamado encuentro de las culturas, España lleva a América los conocimientos acumulados en Europa y con el posterior avance de Inglaterra en la parte Norte del “nuevo” continente se crea (no sin antes copiosos derramamientos de sangre nativa, de blancos y negros) lo que es hoy el país más poderoso del mundo, los Estados Unidos de América y un inmenso Continente al Sur que son los países de habla hispana en Centro y Sur America y varias islas del Caribe.</div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Seria un vuelo incompleto si dejáramos fuera a los que muchos consideran el mas grande conquistador de la historia, Genghis Khan. Con sus ejércitos de aguerridos jinetes en el siglo XIII cruzo toda Siberia y los Urales para conquistar Rusia, parte de Europa y China. Sus hazañas llenas de muerte y destrucción abrieron no obstante nuevas rutas comerciales, sus vigías protegieron la ruta de la seda y se implantaron gobiernos seculares separando religion y estado algo revolucionario en aquella época. </div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Un día del 1789 estalla en Francia un movimiento social que cambiaría el concepto de gobiernos y gobernados eliminando principios viciados como el derecho divino de monarcas endiosados y estableciendo los derechos de libertad ansiados durante muchos años por las mentes más claras. Este movimiento creo la guillotina y por sus afilados bordes cayeron más de 20,000 cabezas la mayoría sin ninguna culpa simplemente porque pertenecían a determinada clase social o alguna vez los vieron conversando con alguien de la clase gobernante. También este movimiento parió guerras internas y externas donde murieron miles de personas. Sin embargo, la huella dejada por los enciclopedistas y los cambios generados por la Revolución Francesa constituyen en si un antes y un despues en la historia universal y de los derechos del hombre.</div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Más tarde a finales del Siglo XIX países europeos se baten en guerras en la Crimea y caen ingleses, rusos, franceses y alemanes pero de ahi surge la enfermera inglesa Florence Nightingale quien detecta la necesidad de la higiene como combate a lo que era una enfermedad mortal: el cólera. Ademas del favorable impacto con los soldados en el frente de Crimea, la ciudad de Londres se beneficia con el descubrimiento de Nightingale y la epidemia de cólera de que estaba siendo víctima se aplaca con la implementación de una estrategia general de higiene publica y privada. En lo adelante la higiene se convierte en aliado contra una epidemia que venia diezmando a miles de personas en el mundo.</div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
A principios del Siglo XX como resultado de nacionalismos, celos de poder, patriotería y motivos económicos se produce lo que seria la Gran Guerra donde mueren más de 20 millones de personas pero de ahi surge el avance inicial de la aviación, el uso de químicos (que servirían luego a la agricultura y al combate de mosquitos) y nuevas maquinarias de producción de uniformes, botas, armamentos que más tarde serian aplicadas en tiempo de paz en el mundo de la construcción de maquinarias y la moda. </div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
En ese mismo Siglo XX apenas 20 años más tarde surge otra guerra, aun peor, la Segunda Guerra Mundial que arraso con más de 60 millones de personas europeas, de América, de Africa y de Asia. Los cohetes V2 lanzados por Alemania contra Inglaterra y que sembraron muerte de miles serian la base años más tarde para el lanzamiento del Sputnik por parte de la Union Sovietica y permitió a los Estados Unidos desarrollar poderosos cohetes espaciales capaces de llevar hombres a rondar por el espacio y visitar la Luna y más adelante a depositar satélites que abrieron el mundo al Internet conectando a millones de personas. Así mismo surgió la Era Atómica generado la destrucción de dos (2) ciudades en Japón con miles de muertes inocentes pero dejando más tarde la base para una nueva energía que movería industrias en todo el mundo y aportaría electricidad a miles de hogares e iluminado salas de cirugía de hospitales donde se salvan vidas todos los días o iluminando aulas de escuelas que llevan educación a miles de niños y jóvenes. </div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
También en esa terrible guerra se impulso la organización de Recursos Humanos como profesión dada la necesidad que hubo de adecuar los mismos y evaluarlos para el esfuerzo de guerra. También sirvió de plataforma a la publicidad que, en forma de propagando creo afiches y publicaciones de prensa que perseguían estimular el apoyo a los ejércitos de los países en conflicto y esta experiencia serviría en la post guerra para acelerar las comunicaciones comerciales y la creatividad. Tampoco olvidemos que la TV fue utilizada por Alemania durante los Juegos Olímpicos del 1936 en forma de circuito cerrado como propaganda y desde Inglaterra se pudieron captar señales de TV transmitidas por Alemania desde la Torre Eiffel durante la ocupación de Francia. Esto sirvió más tarde para el desarrollo de una forma de entretenimiento que hoy llega a prácticamente todos los confines del planeta.</div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Se pudieran encontrar muchos ejemplos más pero sin duda las guerras paren tecnologías de avanzada que al concluir los conflictos son empleadas con efectividad para fines pacíficos.</div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Volvemos a la pregunta que dio origen a este articulo, ¿Son las Guerras Necesarias?. Quizás si y quizás no. Habra que investigar el aporte de los periodos prolongados de paz y como estos aportan valor a la humanidad y compararlos con los periodos de las guerras pero aun así, ¿no son durante toda la historia los periodos de paz posteriores a los de guerra?. Algo como, ¿que vino primero el huevo o la gallina? </div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Posiblemente podemos concluir que es posible que la humanidad avance sin guerras hacia un mundo más justo y se logren permanentes jornadas de paz en todo el mundo. Quizás la prueba esta en la biotecnología, la robotica, el transporte, los nuevos sistemas de educación a distancia, la medicina en general pero queda aun un resquicio de duda, no están estos avances tintados por algún conflicto histórico? </div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Por mi parte prefiero la paz a la guerra siempre que haya respeto a las ideas. De todos modos, el tema se presta a juicios de valor que dejo al o los lectores interesados en el tema.</div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; text-align: justify;">
Pasen un buen día en paz.</div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div style="-webkit-text-stroke-color: rgb(0, 0, 0); -webkit-text-stroke-width: initial; font-family: Cambria; font-size: 15px; min-height: 17px;">
<br /></div>
</div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-84199947885067927812015-02-09T13:59:00.004-08:002015-02-09T13:59:23.922-08:00Hacia Una Nueva Moral?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="line-height: 150%; text-align: justify;"><br /></span></div>
<div align="center" class="MsoNormal" style="text-align: center;">
<span style="line-height: 150%; text-align: justify;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: left;">
<span style="line-height: 150%; text-align: justify;">Escribió Alexis Carrel, biólogo y medico
francés que, “el sentido moral es de gran importancia. Cuando desaparece de una
nación, toda la estructura social va hacia el derrumbe”.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">Hace poco leí el libro <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“A Spy at the Heart of the Third Reich” </i>escrito
por Lucas Delattre.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>En resumen trata la
historia de un alemán que dentro del aparato burocrático Nazi toma la decisión
de combatir ese sistema y establece comunicación con los aliados en Suiza para
pasarles secretos del más alto nivel durante la Segunda Guerra Mundial. Consciente
de la persecución, torturas y asesinatos masivos cometidos por el régimen de
Hitler, la absoluta carencia de libertades y la política de eliminar “razas”
inferiores,<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>es que Kolbe decide luchar
desde dentro de Alemania, primero formando grupos contrarios al régimen y luego
arriesgando su propia vida para terminar con un estado de cosas que a su
entender no representaba el alma de su patria. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">¿Aun así, cómo podemos calificar una
persona que de alguna manera decide oponerse a su propio país revelando
secretos militares que provocaron muerte y destrucción a su nación con el fin
de acelerar la desaparición del régimen que la la gobernaba?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">Este dilema que se le presentó a Fritz
Kolbe nos lo encontramos constantemente, claro la inmensa mayoría de las veces
o casi siempre sin los riesgos de perder la vida o ser torturados salvajemente
como podía hacerlo la Gestapo.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>¿Donde
empieza la decisión moral y donde termina la fidelidad a determinada
causa?<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">Los seres humanos estamos llenos de
contradicciones pero dentro de nosotros tenemos valores que nos son inculcados
en nuestros hogares por parte de nuestros padres o tutores, por nuestros
maestros en la escuela, por el ambiente en que nos desarrollamos y por las
relaciones que vamos estableciendo en las distintas etapas de la vida.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Estos valores son como especie de brújula que
llevamos dentro y nos guían instintivamente apuntando hacia caminos en nuestro
desempeño humano.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">Creo que estos valores sembrados
hondamente en nosotros precisamente son capaces de poder deslindar lo moral de
lo patriótico o de la fidelidad cuando se dispara un elemento que no forma
parte de los insumos que recibimos en nuestro tejido social.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>El derecho de vivir, de expresarnos, de
respetar la vida, de ser honrados, etc.,<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>creo que fueron los valores que de alguna manera dispararon decisiones
como las tomadas por Kolbe en la Segunda Guerra Mundial y son los que
enfrentamos constantemente cuando actos reñidos con nuestras convicciones nos
llevan a reflexionar sobre caminos a seguir.<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Al mismo tiempo pienso que personas que fueron formadas en ambientes de
violencia, de traición, de carencias extremas y de hogares desmembrados, son
generalmente (con las excepciones a toda regla) las que forman los grupos que
como los nazis fueron capaces de llevar al mundo a una tragedia que al final
produjo más de 40 millones de muertos y que vendieron una Alemania injusta.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">Quizás es durante los grandes estallidos
que surgen casos como este y a modo de ejemplo me permito compartir este otro
que pude leer en el libro, “como el piloto<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>Franz Stigler que en su avión de caza Bf-109 (otro libro que recomiendo <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“A Higher Call”</i> por Adam Makos) dirigió
hacia un camino de posible salvación al bombardero norteamericano B-17 piloteado
por Charlie Brown luego de que el aparato sufriera fuertes desgarros producto
del ataque de la Luftwaffe y del fuego terrestre de la defensa alemana.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">Hoy en día atrapados por una corrupción
que arropa a varios países del mundo nos enfrentamos a lo que parece el fin de
la moral o el inicio de una distinta moral regida por antivalores.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Basta leer la prensa local e internacional
para sentirnos vivir en un planeta distinto, con reglas desconocidas, con
personajes salidos de no se donde capaces de imponer criterios de vida ajenos a
los de personajes como Fritz Kolbe y Franz Stigler.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Los llamados “baby boomers” no logramos
entender estos nuevos ríos que rugen por doquier ofreciendo un panorama triste
como si se estuviera hundiendo un barco y los salvavidas estuvieran disponibles
únicamente para los que tienen recursos para comprarlos.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><span style="mso-spacerun: yes;"> </span>En mi
intimidad estoy convencido que esta ruta tiene fin y que el mundo tomará una
más brillante y prometedora para la humanidad. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD">Mientras tanto tenemos que decidir. ¿Que
preferimos ser Kolbe o Laval o Quisling?, para mencionar solo unos cuantos
casos de patriotismo positivo o negativo. He ahí nuestro dilema actual.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
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Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-83673508767579162102014-11-12T13:05:00.000-08:002014-11-12T13:05:07.098-08:00De la Peste al Ebola.<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: black; font-family: Cambria; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Por allá por la edad media la ruta de la seda se
perfilaba sagazmente como el camino comercial entre continentes y los puestos
de vigilancia de Tamerlan cuidaban a los mercaderes. Desde China y Japón iba
mercancía a Génova <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>y Venecia y desde
estos iba al Asia. Este intercambio se sabia vital para el funcionamiento
comercial de las regiones del mundo de aquella época. Con el crecimiento del
comercio empezaron a llegar no solo mercancías sino en los barcos que cruzaban
el Mediterráneo un agente secreto y mortal. Vemos entonces que a principios del
Siglo XIV ratas infectadas llegaron en estos barcos mercantes cargadas de
pulgas que llevaban la llamada peste bubónica que mató a más de un tercio de la
población europea. <o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: black; font-family: Cambria; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Las ciudades mermaron la población. Ricos y pobres
sufrieron muertes y el movimiento a las zonas rurales creció. Como ejemplo
tenemos a Noruega donde la ciudad de Bergen importante puerto de la Liga
Hanseática quedo prácticamente vacío dada la emigración interna de la población
buscando escapar de un contagio y muerte segura. Las ratas avanzaron con su
carga mortal como un ejercito depredador dejando tras su paso muerte, terror y
llantos. Muchos culparon a los judíos de esta tragedia y fueron
perseguidos y asesinados salvajemente.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: black; font-family: Cambria; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Siete siglos después surge amenazadora otra epidemia
mortal, el ebola. Ya no se trata de ratas infernales sino murciélagos que
al depositar sus excrementos en animales estos son trasmitidos a humanos y
luego entre nosotros mismos resultando al final una especie de red con vocación
mortal.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: black; font-family: Cambria; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Sin embargo, existen claras diferencias entre ambas
pestes. La de la edad media entre los siglos XIV y XV encontró un mundo carente
de una ciencia medica avanzada. Esta ciencia medica se enseñaba todavía en base
a los escritos de los padres griegos de la medicina y específicamente
Galeno.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>La investigación no era conocida
y mas bien la practica se basaba en una serie de teorías sobre los humores que
en nada contribuían para enfrentarse a una calamidad como la llamada muerte
negra. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Es luego de la tragedia cuando la
ciencia medica inicia su metamorfosis y apuntala hacia la investigación en el
Siglo XVI.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: black; font-family: Cambria; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Con el caso del ebola nos encontramos con una ciencia
medica en fase muy avanzada dotada de laboratorios de investigación capaces de
encontrar formulas que eliminen directamente al virus y salven vidas como ha
venido sucediendo con los sueros de reciente desarrollo.<o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: black; font-family: Cambria; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Lo importante es detener su crecimiento asegurando
que todo pasajero formal o informal (pateras en Europa) sea debidamente revisado
en cuanto a posibles muestras de enfermedades que insinúen contagio.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: black; font-family: Cambria; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">De ninguna manera pensamos que se debe bajar la
guardia pero lo que tenemos que tener claro es que entre ambas epidemias hay
una brecha científica inmensa que favorece a la eliminación de un virus mortal
que, como el ebola ha causado estragos en algunos países de África y obligado a
una acción internacional de precaución para evitar su propagación. <o:p></o:p></span></div>
<div style="line-height: 150%; text-align: justify; text-justify: inter-ideograph;">
<span lang="ES-TRAD" style="color: black; font-family: Cambria; font-size: 14.0pt; line-height: 150%; mso-ansi-language: ES-TRAD; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">Mientras la medicina de investigación trabaja para
detectar un medicamento que combata el virus la preocupación mundial toma
cuerpo y lleva integrado a este cuerpo otro virus que es el espanto
psicológico.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Las noticias sensacionalistas
no deberían tener cabida y más que nunca se requiere objetividad. Es sin duda
una enfermedad mortal pero ya varios casos han sido resueltos satisfactoriamente.
Confiamos en que pronto la ciencia medica vencerá este triste episodio humano. Importante
es asegurar que países carentes de los avances y recursos económicos de
naciones desarrolladas puedan recibir los anticuerpos a costos mínimos cuando estén
disponibles masivamente. Solo de esa forma podremos vencer el ebola en un mundo
interrelacionado como nunca antes.<o:p></o:p></span></div>
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<br /></div>
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Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-5205451343198317252014-08-04T07:16:00.001-07:002014-08-04T07:16:06.706-07:00El Imperio de los Sentidos. Neuro Marketing. Video de Radio Television de Espana.<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<br />
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name="Consumo: el imperio de los sentidos" scrolling="no" </p>
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Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-23643758786505040972013-10-18T14:34:00.002-07:002013-10-18T14:34:28.315-07:00Simplemente Gracias<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Como tengo mas de 1 seguidor tengo que sentirme satisfecho. Por eso le doy las gracias a los que tengo y espero continuar cosechando algunos mas pero los que tengo espero hayan disfrutado lo que hasta ahora he podido dejar en estas paginas electrónicas del blog.<br />
Un abrazo a todos.<br />
Juan Mansfield</div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-72703502759272895732013-10-18T14:32:00.001-07:002013-10-18T14:32:09.173-07:00El Mundo Multicultural<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%;">Una de las grandes oportunidades que
nos ofrece la comunicación de hoy en día es el conocimiento de varias
culturas. Las personas que carecen de
los medios para viajar a través de la tecnología tienen la opción de conocer
costumbres, idiomas, religión, historia, alimentación, vivienda y otras tantas
características de la población de los distintos países de nuestro planeta. Pienso que utilizando las nuevas armas de
educarnos vía la tv, las distintas versiones de ordenadores y tabletas
aprendemos a respetar otros pueblos. En
un curso sobre Liderazgo leí que “la cultura es una suerte de modelo mental
colectivo”. Con esto nos referimos a raza, relaciones familiares, entorno
histórico, idioma, religión, nacionalidad, etc. Es tan rica la oferta del
planeta que solo empezar a conocerla es una fuente de continuas sorpresas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%;">Precisamente andando por los caminos
del conocimiento de culturas tenemos que tener la humildad de reconocer lo poco
que sabemos. En realidad hay personas de mente universal que pueden dominar
varios temas pero siempre habrá ignorancia de algo y me viene a la mente la
frase de Sócrates, “solo sé que no sé nada”.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%;">Cuando nos paseamos por las culturas
aprendemos que el concepto rico o pobre varía según el lugar. Un rico en las
peladas montañas de un país en África puede ser quien tiene 5 cabezas de ganado
y un pobre el que no tiene absolutamente ninguna. Aprendemos la relatividad de
las cosas. En el medio que nos movemos
un pobre puede tener una pequeña casa que sería la de un rico en un país
africano. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%;">Lo que es religioso para unos para
otros no lo es tanto. El ejemplo en el Islam es muy concreto. No todos son
terroristas. Unos son más liberales y otros más fundamentalistas. El concepto
de compasión, perdón puede ser diferente. En lugares musulmanes lapidan hasta
causar la muerte a mujeres acusadas de adulterio. Pero en países cristianos
hombres balean mujeres por razones similares o simplemente por sospechas y
hasta matan a sus propios hijos. Así que los cristianos antes de anatemizar a
los musulmanes deberíamos también mirar las atrocidades que cada día se
publican en la prensa cristiana de niños abusados y mujeres asesinadas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%;">Los conceptos familiares también son
diferentes. Nos sorprendemos de que un
musulmán pueda tener más de una esposa pero el adulterio (que no conlleva un
compromiso legal ni religioso) es harto conocido en los países cristianos así
que escandalizarnos por lo de la esposa del musulmán no debería producto de alarma. Es posible que en su comunicación con Dios
este haya sido más flexible con el Profeta. ¡Vaya Usted a saber!<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%;">Lo cierto es que las comunicaciones
cada día nos permiten descubrir costumbres y riquezas de regiones con más
facilidad que nunca. Castillos abandonados
en Francia, minas de sal en Lanzarote, cultivo de Lavanda en Francia,
organizaciones sin fines de lucro que trabajan con mujeres para educarlas en
regiones llenas de peligros, hoteles franceses en el Machu Pichu y un largo
etcétera. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%;">Lo que me parece más importante es
que las personas tengan acceso a los nuevos medios y que se incentive por esa
vía el conocimiento dentro de los sectores mayoritarios del planeta. Los cursos ofrecidos por Coursera son una
muestra de lo que se puede ofrecer por esta opción.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%;">En la República Dominicana la Radio
Santa María (</span><a href="http://www.rsantamaria.com/">http://www.rsantamaria.com/</a>)<span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%;">
es un vehículo de educación básica dirigido por los padres Jesuitas y su
resultado tiene fuerte incidencia en los segmentos menos afortunados. Programas
como este constituyen un aporte de mucho peso a la humanidad en esta época de
grandes cambios. No debemos olvidar que hoy en día tenemos a la mano
posiblemente el mayor número de información en toda la historia de la humanidad
y este aporte sigue creciendo en la medida que más información fluye a las
páginas de la WWW. Poder también a</span><span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;">ñ</span><span style="font-size: 12.0pt; line-height: 200%;">adir información cultural será otro aporte de enriquecimiento
que sin duda alguna lleva a la creación de capital humano de gran valor para el
futuro de nuestros hijos y nietos. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-82533427599517971322013-09-19T08:41:00.002-07:002013-09-19T08:41:38.708-07:00Destrucción Creativa<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">El
economista austriaco Joseph Schumpeter acu</span><span style="font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">ñ</span><span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">ó la frase, destrucción creativa, para describir las fases en que
la tecnología lanza nuevas ideas substitutivas de otras que van caducando. Hoy en día podemos ver los ejemplos de este
fenómeno. El teléfono substituyó al telégrafo, el celular al teléfono tradicional, y vemos que los llamados
teléfonos inteligentes (<i>smartphones</i>)
están substituyendo a los simples celulares y entre los mismos <i>smarphones</i> se lucha con distintas plataformas
para mantener liderazgos. En cuanto a
radio, hace poco leímos en el New York Times la oferta de iTunes consistente en 20,000
estaciones y la ventaja de comprar la música preferida para “bajar” a los iPod
digitales, los iPads y las McIntosh. Si
mis padres que eran grandes oyentes de radio regresaran al mundo creo que se
caerían de ver como su antiguo radio Phillips (con su Ojo Mágico para
sintonizar) es simplemente una pieza de museo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Este
artículo en <i>Mash</i> muestra los más
importantes exponentes en 1985 y que hoy ya son parte de la historia. </span><a href="http://mashable.com/2013/09/16/1985-tech/"><span style="color: blue; line-height: 150%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">http://mashable.com/2013/09/16/1985-tech/</span></a><span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">La televisión
no es una excepción a estos cambios. Los
nuevos equipos ya no son simples pantallas planas (que de por sí
"destruyeron" los ya antiguos armatostes pesados y comedores de
espacio en los hogares) sino que son pantallas interactivas con acceso a las
redes sociales que permiten al televidente participar en tiempo real con sus
opiniones sobre temas desde la metafórica “inmortalidad del cangrejo” hasta los
acontecimientos más destacados de todo el mundo. En esas pantallas la audiencia
pasa de ser un ente pasivo a uno activo, crítico y formador o deformador de
opinión. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Los medios
impresos no se quedan atrás. El papel se
convierte poco a poco en ”bits” y la compra del Washington Post por parte del
Amazon de Jeff Bezos (</span><a href="http://www.washingtonpost.com/national/jeff-bezos-on-post-purchase/2013/08/05/e5b293de-fe0d-11e2-9711-3708310f6f4d_story.html?Post+generic=%3Ftid%3Dsm_twitter_washingtonpost"><span style="color: blue; line-height: 150%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">http://www.washingtonpost.com/national/jeff-bezos-on-post-purchase/2013/08/05/e5b293de-fe0d-11e2-9711-3708310f6f4d_story.html?Post+generic=%3Ftid%3Dsm_twitter_washingtonpost</span></a><span style="line-height: 150%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-hansi-font-family: Calibri; mso-hansi-theme-font: minor-latin;">)</span><span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">
pone a pensar a cualquiera sobre que tendrá en carpeta esta sorprendente
combinación empresarial. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">La industria
del marketing apunta su proa hacia los medios sociales que además de ser
contestatarios penetran a velocidad vertiginosa en las edades menores a los 24
años y progresivamente en las edades superiores y poco a poco convirtiendo los
medios tradicionales en canales complementarios. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Las agencias
que siempre hemos sido vanguardia en las comunicaciones, estamos ahora mismo en
un proceso evolutivo a la velocidad de la luz con gente orientada tecnológicamente, formatos de trabajo distintos, espacios
distintos, y sobre todo con consumidores contestatarios que deben ser oídos y
convencidos con argumentos sólidos 24/365 (en este sentido el rol del <i>community manager</i> irá creciendo en
responsabilidad e importancia cada día más). Las métricas contemporáneas en desarrollo
medirán los “share of voice” de forma distinta y que todos tenemos que aprender
sobre todo los que nacimos en la era de los medios tradicionales.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">A mi
entender el surgimiento de la radio y de la TV aunque fueron muy importantes y
llevaron a cambios de enfoque no tuvieron el impacto como el que la tecnología
de hoy nos ofrece, donde el oyente pasa de sujeto pasivo a activo. Esto solo implica una dinámica que estamos en proceso de digerir. Este entramando (aunque luce como amenaza
para las agencias tradicionales) se puede convertir en una gran oportunidad para
una industria capaz de adecuarse al cambio.
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Lamentablemente
toda esta emigración mental y tecnológica no viene sola. Todo este proceso de creatividad destructiva
viene acompa</span><span style="font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">ñ</span><span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">ado de
necesidades de inversión en gente y equipos en momentos en que la industria de
las comunicaciones de marketing se enfrenta con amenazas financieras para su
supervivencia (como son las presiones de los anunciantes de reducir sus costos vía
sus departamentos de compras cuyos de criterios de selección no reparan en el
especializado perfil de las comunicaciones).
<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Es una era
totalmente nueva donde por un lado costos y modernización tienen que buscar un
camino común de ganar-ganar y para esto se requiere un alto nivel de madurez de
anunciantes y de la industria de comunicación.
Ambos tienen mucho que ganar y mucho que perder y pienso que finalmente imperará
la sensatez. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Cuando los
generales romanos regresaban de sus triunfos, hacían un recorrido en una cuadriga
</span><span style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Cambria, serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;">acompañado por un esclavo que sostenía los
laureles de la victoria sobre su cabeza y le recordaba constantemente la
fórmula: <i>Respice post te, hominem te esse
memento (“mira hacia atrás y recuerda que sólo eres un hombre”)</i>. </span><span style="background-color: white; background-position: initial initial; background-repeat: initial initial; font-family: Cambria, serif; font-size: 8pt; line-height: 150%;">Fuente Wikiliks</span><span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;"><o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="MsoPlainText" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Los
mercadistas de hoy debemos reflexionar
ahora que los cambios son insoslayables. Muchos lo estamos haciendo y
más se irán adecuando a esta revolución que nos ha puesto a pensar a todos de
manera diferente. No hay ya marcha
atrás. <o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
</div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-76293694986117760112013-05-07T08:25:00.001-07:002013-05-07T08:26:05.731-07:00Las Pymes y el Marketing<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Últimamente
he leído en la prensa sobre las pymes y la importancia de su desarrollo con el
fin de incorporar nuevos empresarios a la economía y entrenarlos para su
crecimiento personal y el de sus empresas.
De hecho no solo creo en la importancia de las pymes sino que a mi
parecer es una pieza indispensable para la paz social y reducción del desempleo
en países del tercer mundo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Hemos visto
que en la India por ejemplo surgió un formato de financiación que demostró que
estos empresarios pequeños y medianos son cumplidores de sus compromisos y por
tanto sujetos de crédito con mínimo riesgo. Aquí cabe señalar que las mujeres
como empresarias han dado un ejemplo muy sólido. Nunca olvidare mi visita con la Fundación
Dominicana de Desarrollo a San Juan de la Maguana allá por el a</span><span style="font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;">ñ</span><span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">o 1995 cuando visitamos una fábrica de
mecedoras en la cual solo trabajaban mujeres.
Quede gratamente sorprendido de la organización que tenían y las
destrezas que tenían no solo en la fabricación per se sino también en su visión
como empresa de distribución de sus productos al resto del país y alguna vez al
exterior. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Pues bien
que hace a una pyme distinta a una empresa grande. Lo primero que pensamos es
en el volumen de producción y ventas, el número de personas, monto de
impuestos, relaciones con el gobierno, capacidad de exportación, capital de
trabajo, recursos para asesorías en general, relaciones bancarias y
comunitarias, distribución, etc. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Antes de
continuar me gustaría compartir la definición de emprendedor publicada en el
libro, <i>Microeconomics: a way of thinking
about Business</i>, por Richard B. MacKenzie y Dwight R. Lee, “una persona
emprendedora es aquella que detecta oportunidades de negocios y organiza, dirige
y gestiona actividades productivas para aprovecharlas”.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Desde el
punto de vista de esta definición no existe diferencia alguna entre el
empresario de una pequeña, mediana o gran empresa. El concepto es el mismo. Cada empresario
busca oportunidades de negocios y desarrolla aquellas actividades necesarias
para aprovecharlas en su beneficio. Un
vendedor de dulces de casa en casa es un microempresario como lo es una persona
que fabrica mecedoras para exportar o como el que adquiere equipos industriales
sofisticados, construye una planta, contrata cientos de empleados y procura los
recursos necesarios para convertir materia prima (cualquiera que sea esta) en
productos terminados para ofrecer en el mercado local o de exportación. Todos estos empresarios han detectado
oportunidades de negocios en distintas ramas de la economía y han tomado decisiones
para beneficiarse de ellas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">La
diferencia está en el volumen y el monto de riesgo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">El proceso
de marketing es un socio que agregará valor a las pymes y le ayudara a crear
valores de marca para el éxito de sus productos en el mercado.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Siempre he
apostado por la pymes y en este momento crucial que vive la economía del país y
del mundo es una alternativa sana para reducir el desempleo, movilizar los
recursos bancarios, crear demanda y por tanto consumo y reducir las brechas
sociales que a todos nos irritan.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-bottom: 12.75pt; text-align: justify;">
<span style="font-family: Cambria, serif; font-size: 12pt; line-height: 150%;">Pienso que las universidades tienen un
deber y una gran oportunidad de colaborar de inmediato con nuestro desarrollo
estableciendo programas cortos de entrenamiento en las diferentes herramientas
del marketing que puede y deberia ser aprovechado por estos emprendedores de
las pymes. Al mismo tiempo profesionales dominicanos del marketing pueden colaborar
con esta estrategia educativa donando una o dos horas semanales para participar
en el entrenamiento propuesto.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 13.5pt; margin-bottom: 12.75pt;">
<span style="font-family: Georgia, serif; font-size: 12pt;">¡Pymes y marketing un matrimonio que debemos
pautar!<o:p></o:p></span></div>
</div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-68903626024881186382013-03-21T08:48:00.001-07:002013-03-21T08:49:55.575-07:00Malls e Internet. ¿Disyuntiva u Oportunidad?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Los centros
comerciales proliferan en todas las grandes ciudades. Basta con salir a las
afueras de los cascos centrales de cada ciudad y uno se impresiona de la
cantidad de estos “malls” a veces uno a continuación del otro, de diversos
tamaños y algunos abiertos (generalmente los mas pequeños) y otros cerrados. En
estos lugares las marcas mas famosas ofrecen sus productos e inclusive algunos
tienen salas de cine que sirven como espacio de entretenimiento y hasta
descanso. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Hace unos
días me encontré con un artículo publicado por Reuters en </span><a href="http://www.reuters.com/article/2013/03/17/us-retail-mall-future-idUSBRE92G04720130317"><span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">http://www.reuters.com/article/2013/03/17/us-retail-mall-future-idUSBRE92G04720130317</span></a><span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;"> que
precisamente trata el tema.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">En esta
noticia se nos habla de una creciente obsolescencia de los “malls” ante la
nueva competencia de las compras vía Internet y la opción de estos centros de
ir ofreciendo otra clase de servicios como gimnasios, clínicas de cuidado
personal, laboratorios médicos, centros educativos, supermercados, salones
audiovisuales para reuniones ejecutivas, etc.
Se trata pues de una revisión del concepto ante que las leyes de Darwin
le lleven a la decadencia.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Sin duda que
las compras por Internet se han convertido en una alternativa cómoda y segura
para las personas; ya que no requieren moverse de sus casas y cuentan con la
ventaja de una visualización cada vez más atractiva ofrecida por una tecnología
casi milagrosa que permite apreciar los productos con nitidez. Con el valor agregado al Internet de la
visión 3D las posibilidades de atracción se multiplicaran para comprar en la
Web. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">El fenómeno
de la compra por Internet no creo tiene final y todo lo contrario es una
actividad que ira en crescendo en la medida que los problemas de tránsito y las
distancias lleven a las personas a preferirlo ante la compra en vivo.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">En lo que
nos concierne, creemos que ciertamente la compra vía Internet es una opción
excelente pero muchas veces ya sea para salir de la casa o simplemente para
tocar lo que vamos a comprar y poderlo palpar es más divertido irse a uno de
estos “malls”. Me dice mi hija que aunque ella compra también por Internet el
poder ir a las tiendas y ver las cosas le produce una sensación de diversión
que difícilmente la consigue en el Internet y además aprovecha los grandes
descuentos que se presentan con frecuencia y a los que puede responder con
relativa rapidez y una pronta selección.
Este sentimiento hay que reactivarlo agregando nuevas ofertas en los
centros entendiendo que la metamorfosis comercial en esta era en que vivimos va
cada vez a mayor velocidad.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Hay que
comentar que una apreciable cantidad de tiendas vía Internet no aceptan compras
a crédito (si la tarjeta de crédito no es emitida en los Estados Unidos con una
dirección en ese país). Esto es un obstáculo que limita las ventas a países fuera
del territorio norteamericano (generalmente aceptan compras con tarjetas del Canadá)
e impiden el desarrollo de sus negocios allende sus fronteras. Una notable
excepción y de ahí su enorme éxito es Amazon cuya visión de negocios global
tiene la flexibilidad de permitir tarjetas de crédito emitidas en otros países
y que por tanto es referencia de compra recurrente para miles o quizás millones
de personas en todo el mundo. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Este tipo de
visión tubular de algunos negocios vía Internet además de limitarles les resta
clientes potenciales que al verse rechazados acuden a los brazos de negocios
más abiertos tales y como Amazon.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Lo
sorprendente de esta medida de algunas tiendas de Internet es que si vas
físicamente a sus tiendas de los centros comerciales en los mismos EUA puedes
pagar con tu tarjeta de crédito NO emitida en los Estados Unidos. Claro no todo el mundo puede viajar con
regularidad y, sobretodo con los crecientes costos de las tarifas de vuelo,
hoteles y restaurantes, quienes vivimos en países menos desarrollados con una
oferta de productos más limitada, se nos abre pues cada vez más la opción de la
compra por Internet. De estas compras se
beneficiaran las tiendas que comprendan el fenómeno comercial con mayor
rapidez.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Como sea, y
mientras el mundo se convierte cada vez más en lo que </span><span style="background: white; color: #222222; font-family: "Cambria","serif"; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-bidi-font-family: Arial; mso-hansi-theme-font: major-latin;">Marshall McLuhan</span><span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;"> llamó “global village”, el consumidor tendrá
una infinidad de opciones en tiempo real por la web y los centros comerciales tienen
la oportunidad de repensar su negocio adaptándolo a tiempos nuevos llenos de
sorpresas. <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">En mi país
la Republica Dominicana allá por los años 50s del siglo pasado, un programa
radial cerraba con el slogan, “la vida no se detiene prosigue su agitado
curso”. Más que nunca en este siglo XXI,
el citado slogan repunta con total vigencia ante la avalancha comercial
ofrecida por la tecnología y los cambios que querámoslo o no está trayendo a
todos los que de una forma u otra formamos el ejército de consumidores.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<span style="font-family: "Cambria","serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 200%; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;">La opción no
debería ser “malls” o Internet sino conveniencia, entretenimiento, opciones y
facilidades. Es el momento de pensar en
estrategias de posicionamiento que rompan con lo tradicional para que los
“malls” como mencionamos al inicio de este artículo no sean víctimas del
darwinismo comercial.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 200%; text-align: justify;">
<br /></div>
</div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-23571125645421551532013-01-07T14:10:00.000-08:002013-03-21T08:52:00.878-07:00Las Marcas Conversan<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<span style="font-family: "Calibri","sans-serif"; font-size: 11pt; line-height: 115%; mso-ansi-language: ES-DO; mso-ascii-theme-font: minor-latin; mso-bidi-font-family: "Times New Roman"; mso-bidi-language: AR-SA; mso-bidi-theme-font: minor-bidi; mso-fareast-font-family: Calibri; mso-fareast-language: EN-US; mso-fareast-theme-font: minor-latin; mso-hansi-theme-font: minor-latin;"><span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">
</span></span><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin: 0in 0in 10pt; text-align: justify;">
Hace un par de
semanas aprovechando los días libres de navidad, <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>me leí un artículo en la revista <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">M&M Global</b> titulado, <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Talking Shop</b>, y en uno de los párrafos
(traducción libre) se refieren a<span style="mso-spacerun: yes;">
</span>declaraciones de Umut Ozaydinli de Deviant Ventures quien dice que, “el
marketing ha cambiado mucho.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Hace un
tiempo era cuestión de exposición, ¿cuantas veces mi marca será vista? pero
ahora mismo el punto es, ¿cómo puedo crear una conversación con mi blanco de público?<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>¿Por cuánto tiempo puedo mantener esta
conversación?”. <o:p></o:p></div>
<span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin: 0in 0in 10pt; text-align: justify;">
Estuve pensando
sobre lo anterior y me pregunté si no era que antes del surgimiento de las
redes sociales ¿no buscábamos también que el blanco de público hablara de la
marca?<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>¿No tratábamos de que hubiera
frases pegajosas que la gente las integrara dentro de su conversación y las
hiciera parte de su jerga diaria?<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>De
hecho los clientes cuando se quejaban de alguna campa<span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;">ñ</span>a siempre nos decían, “pero
fíjate que tal o cual <i style="mso-bidi-font-style: normal;">slogan</i> de un
competidor es pegajoso y la gente lo menciona con frecuencia pero el que me
proponen Uds. nunca se pega o se pega menos”.<span style="mso-spacerun: yes;">
</span><o:p></o:p></div>
<span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin: 0in 0in 10pt; text-align: justify;">
Ciertamente que
a veces algunos <i style="mso-bidi-font-style: normal;">slogans</i> se pegaban o
a lo mejor algunos elementos de un comercial pero si ibas al fondo la gente no
recordaba o pocas veces los asociaba con marca alguna.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Vivíamos en una época de “slogans” van y
“slogans” vienen.<o:p></o:p></div>
<span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin: 0in 0in 10pt; text-align: justify;">
Con el
surgimiento de los medios sociales ahora ponemos a hablar a ambas partes. La
marca habla y el público responde, reta, sugiere, etc. El público espera
respuestas y de no llegar estas crea noticias que afectan a la marca y las hace
rodar por el Internet a sus contactos y estos a otros contactos y así ad
infinitum.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>El público habla y la marca
comenta. Son dos vías vivas 24/365.<o:p></o:p></div>
<span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin: 0in 0in 10pt; text-align: justify;">
Es un reto que
tenemos los que estamos en este mundo de la publicidad el entender que el <i style="mso-bidi-font-style: normal;">casete</i> ha sido cambiado y que el juego
es otro. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Así que estoy de acuerdo en que
hoy tenemos que lograr más conversación efectiva.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>La gente cuenta con equipos móviles que les
acompa<span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;">ñ</span>an
prácticamente a todas partes. Es como un objeto obligatorio para formar parte
de cualquier reunión. Los jóvenes inclusive se sientan en una mesa y hablan
entre ellos vía sus móviles. Se ríen de lo que escriben y los más adultos se
sienten algo perdidos en ese mundillo parlanchín que no abre la boca.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>En las filas de espera de transporte, para
entrar a los cines, a los restaurantes, hasta en los ba<span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;">ñ</span>os la gente conversa. Usa el
tweeter, el Facebook, instagram y otras vías para recibir noticias, responder y
opinar. Los temas sobre el tapete son debatidos y todo el mundo ofrece su
opinión.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Se habla de todo pero el
marketing está presente y la gente opina y responde a estímulos de los
anunciantes o de otros amigos. Establecen temas y los hacen saber a las
empresas.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Nadie se calla y mucho menos
los jóvenes que entre los 16 y 24 a<span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;">ñ</span>os se comunican y se enteran del mundo a
través de sus móviles.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Es decir los
consumidores del ma<span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;">ñ</span>ana son digitales completamente. Por eso es que conversan y
mucho.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></div>
<span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin: 0in 0in 10pt; text-align: justify;">
Sin embargo, el
consumidor más adulto para poder sobrevivir en un medio que le es relativamente
nuevo también utiliza móviles y equipos de escritorio para expresar sus puntos
de vista. En el Facebook tenemos un promedio de edad alrededor de los 44 a<span style="mso-ascii-font-family: Calibri; mso-hansi-font-family: Calibri;">ñ</span>os.
<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Son consumidores con experiencia y
generalmente más fieles que aquellos de los segmentos jóvenes pero que pueden
influir y ser influidos sobremanera con noticias relativas a marcas en
general.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Por su nivel de edad tienden a
tener liderazgo en determinados grupos sociales y por eso hay que conversar con
ellos en su propio lenguaje para no ser descuidados en el nuevo marketing de
comunicación.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Estos consumidores
conversan y mueven las cajas registradoras de los centros comerciales porque
tienden a tener mayores ingresos que los jóvenes quienes aún estudian y
generalmente cuando trabajan tienen ingresos menores o son simplemente
apéndices económicos de sus padres.<o:p></o:p></div>
<span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin: 0in 0in 10pt; text-align: justify;">
Estoy seguro que
todas las agencias que operan hoy en día lo entienden y toman medidas para no
quedarse atrás. Es una <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>metamorfosis en
el negocio y quedarse atrás es peligroso porque cuando menos se espera un par
de jovencitos metidos en un garaje van a encontrar una forma totalmente
novedosa de lograr una conversación diaria y efectiva de marcas y público con
efecto rápido en la compra de productos y que además podrán facturar al
anunciante de una forma distinta. Entonces todo el andamiaje en que tradicionalmente
hemos vivido se podría ir al cepo.<o:p></o:p></div>
<span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">
</span><br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin: 0in 0in 10pt; text-align: justify;">
Al final dicho en
buen dominicano, “ya la pava no pone donde ponía” y es mejor buscar el nido en
que se mudó.<o:p></o:p></div>
<span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">
</span></div>
Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-70895135116383835482012-08-02T13:43:00.004-07:002012-08-02T13:46:37.175-07:00Reminicencias Una Noche de Julio 2012<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Los que somos de mediados del Siglo XX somos una muestra de gente que no se deja amilanar por la tecnología. El que pueda escribir estas líneas en un periódico digital sin tener que pasar por filtros llenos de criterios desconocidos es una ventaja. Sin duda que ahora en el Siglo XXI se tienen cosas materiales que nunca soñamos. <br />
Sin embargo, creo que hemos perdido otras que a pesar de su escaso valor material eran impresionantes. Poder ir al cine con los amigos (teniendo entre 12 y 15 años) a pie sin temor a ser asaltados, así mismo ir a las fiestas de los clubes de la época con a lo mejor un par de pesos y gozar como si tuviéramos dos millones, ir a comerse un sándwich a lo mejor dividiéndolo y disfrutando como si fuera un plato a todo lo ancho y lo largo de lo que ahora llaman “gourmet”, ir a Boca Chica en la guagua de la escuela y bañarnos en esa playa de agua limpia tirándonos del puentecito y luego comerse un pescado frito con batata en medio de una risotada llena de una perdida ingenuidad, juntarse en una esquina con los amigos a contar cuentos y morirse uno de risa o marotear mangos en el patio prohibido del vecindario, jugar pelota en un solar algunos con guantes y otros no pero nadie distinto, hacer esquina en bicicleta a la enamorada del momento. Son cosas que se fueron para no volver y que nuestros hijos y nietos solo saben cuando se las cuentas y se te quedan mirando como si le hablaras en mandarín. <br />
Teníamos poco o nada de TV, apenas radio (para oír la novela de Tamacun el Vengador Errante) o la pelota con Rubí y Cuchito o Fidencio Garris o Félix Acosta Nuñez, ¿prensa para que? solo teníamos El Caribe y La Nación que decían lo mismo en distintas paginas, además no nos interesaban. Mi generación prefirió la revista Billiken porque nos enseñaba cosas que nos llenaban de sabiduría. Ahora se cuenta con equipos de TV de todo tipo, carro para aquí y carro para allá, cines, bares, juegos electrónicos, viajeteo, nadie habla y cuando se habla nada se oye porque la música a todo volumen ahoga una potencial conversación interesante creando al mismo tiempo una generación de sordos, etc. Y por cierto los funerales de hoy son prácticamente reuniones sociales, a veces solo faltan mozos que pasen tragos y picaderas. Antes los funerales eran en las casas en un ambiente de respeto por el difunto, se brindaba café y galleticas pero no el afán de hoy. No dudo que se hicieran chistes pero al menos era a escondidas.<br />
<br />
<br />
Cuanto me alegro de haber vivido esos tiempos que quizás describo con cierta candidez. <br />
<br />
Por la fuerza de la vida nos hemos tenido que ajustar a los nuevos tiempos para no justificar el que le digan a uno dinosaurio. Creo que tenemos una ventaja competitiva en comparación con la nueva generación y eso nos permite ver la vida con mayor amplitud y poder comparar. Al menos jugamos bolitas (taquito o el ponte sin que faltara el coca mando la ley) y “hit corridos” pero también manejamos la computadora, entramos a FB y Tweeter y hasta bajamos películas. <br />
Que grandiosos somos. Pasamos de la bolita a la PC o la Mac sin quedarnos locos.<br />
<br />
¿Seremos seres especiales?<br />
<br /></div>Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-25323558227889081072012-06-04T08:44:00.001-07:002012-06-04T08:44:28.131-07:00El Emprendedor Social y Mis Recuerdos de Una Charla Inolvidable<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
En el a ño 2000 la IAA, International Advertising Association, celebró su reunión mundial en la ciudad de Londres, Reino Unido. La asistencia fue muy numerosa de parte de agencias, medios y representantes en general de la industria. El evento se desarrolló en el “Queen Elizabeth II Conference Center”. Las exhibiciones de las empresas participantes ofrecían variada información e incluso hubo una sobresaliente exhibición grafica sobre la historia de la publicidad. <br />
<br />
Entre los charlistas recuerdo a, Nicholas Negroponte, Being Really Digital; Frances Fukuyama, The Long Boom in the Global Economy; Grwyn Howells, Communicating in a Crisis; Bob Scarpelli, Creativity Icons Talk Value; Kevin Kelly, The New Economy; Dan Wieder/Tim Delaney, Creativity and Sport; Peter Souter, You Can’t Bore People into Buying y Anita Perella Roddick, Business as Unusual. Además se organizaron varios paneles y recuerdo entre otros uno en que participó el exitoso representante mundial de la industria, Martin Sorrell, Chairman de Omnicom. En resumen una oferta contundente de panelistas y ponencias destacadas en los campos de la creatividad, tecnología, la nueva economía, publicidad deportiva, consumidores y responsabilidad social. <br />
<br />
Deseo referirme ahora a una charla que en particular la consideré gratificante porque rompía el molde al ser dictada en un espacio asociado con el mundo de los negocios. Me refiero a la charla de la italiana nacionalizada británica, Anita Perella Roddick, y quien fuera la fundadora de la empresa, Body Shop, especializada en productos de cuidado personal y la cual al fundarse estableció como regla que sus productos no se probarían en animales. <br />
<br />
Al detenerse en el pódium, la Perella Rodick vestía con simpleza, era una persona de mas bien poca estatura, algo como 5 pies y 1 pulgada, sonrisa amplia, mirada directa, movia las manos con esa cadencia propia de su origen italiano y se sentía completamente cómoda ante el publico. Al final de su charla todos los asistentes nos acercamos a felicitarla y algunos entraron en franca coDesde que inicio su ponencia Anita fue creciendo de estatura como si hubiese sido impulsada por una fuerza invisible, sobresalía ante todos, su voz llegaba a cada uno y paralizó al público como una prima donna assoluta. La atención capturada fue total. ¿Cuales fueron los elementos de su agenda? Pues básicamente que las corporaciones no estaban conectando con la gente mas pobre. Dijo que los eventos en Seattle del 1999 (según los medios alrededor de 40, 000 personas protestando contra la globalización durante la reunión convocada en esa ciudad por representantes de la World Trade Organization) fueron causados por la pobreza de la humanidad. La Roddick criticó duramente el sistema de comercio mundial y ante todo la forma como es ignorada la pobreza. Culpó a la organización mundial del comercio de carecer de corazón, de olvidarse que los negocios afectan a millones de personas, a toda la sociedad y que no existe un código claro de comportamiento humano. Llegó hasta llamarles fascistas financieros. <br />
<br />
Adelantó sobre el surgimiento de un nuevo consumidor, capaz de no solo protestar sino hacerlo con su bolsillo al negarse a comprar productos que consideren afecten al mundo y al medio ambiente. También se refirió a los valores de marca versus los valores humanos y como ambos deberían identificarse en cada producto. Sugirió la creación de vigilantes de marcas detrás de cada producto. Enfatizó que se deje de hablar tanto de pobreza porque los únicos expertos en pobreza son los pobres y que la economía actual está eliminando los valores humanos. Consideró que el comercio y las empresas deberían mostrar más emoción que ambición. Añadió que la Visión de las empresas debe incluir valores relacionados con los consumidores y el medio ambiente en que vivimos. <br />
<br />
Su ponencia llamaba a la reflexión sobre un gran problema social. <br />
<br />
Estoy convencido que la Perella Roddick estaba totalmente al tanto de que anterior a su charla existían muchos proyectos que buscaban combatir no solo la pobreza sino males que están relacionados con la misma como enfermedades, falta de educación, uso inadecuado de las tierras para ganadería y siembra, carencia de energía eléctrica, ignorancia, etc. <br />
<br />
A mi entender con sus palabras buscaba despertar conciencias y establecer una conexión fuerte entre empresarios como ella misma lo era y las necesidades perentorias de la humanidad. Conocía sin dudas que estaba en movimiento un cambio cultural en proceso. Este movimiento estaba siendo generado por organizaciones como por ejemplo la fundación de Bill y Melinda Gates quienes en el 1999 establecieron la Alianza Global de Vacunaciones e Inmunización, un consorcio del que forman parte la UNICEF y la WHO, así como gobiernos, empresas farmacéuticas y grupos de ciudadanos para implementar el programa en todo el planeta sobre todo entre las poblaciones de escasos recursos. <br />
<br />
Otro ejemplo contundente, es el trabajo de Ashoka: Innovadores para el Público, creado y dirigido por Bill Dayton, quien fungiera como Administrador Asistente de la Agencia para Protección Ambiental de los EUA. En el año 1978, Dayton decidió establecer una organización para apoyar a los líderes emprendedores sociales del mundo y que hoy cuenta con más de 1, 820 emprendedores sociales en 68 países de Asia, África, Europa y Las Américas. La labor gigantesca de este hombre está contenida en el libro escrito por David Bornstein titulado, How to Change de World: Social Entrepeneurs and the Power of New Ideas. <br />
<br />
La charlista buscó picar el amor propio pero sin duda estaba consciente de que, muchos que no son pobres si saben de pobreza y la combaten con una legión de gente con grandes valores humanos. Es posible que sean necesarias voces de alerta como la de Anita Perella Roddick pero hoy en día existen miles de emprendedores sociales que están realizando una misión humana con el apoyo de empresas y gente de todo el mundo y sobretodo con muchas marcas que han agregado valor social a sus productos. La lucha es fuerte pero la humanidad tiene un reto de enormes proporciones para lograr un mundo mejor y Anita Perella Roddick fue una mensajera valiosa en la Conferencia de la IAAA, además de reconocida activista en pro del medio ambiente. Por sus actividades por un mundo mejor, en el 2003 la Reina Isabel de Inglaterra la nombró Dama del Imperio Británico. <br />
<br />
Como coda, nos dice Wikipedia que, “ el 13 de diciembre de 2005 el National Post anunció la retirada de Roddick del mundo de las finanzas y de la empresa y le calculó una fortuna personal de 76 millones de euros. Tres meses más tarde, el 17 de marzo de 2006 se anunció la compra de The Body Shop por parte de L'Oreal por un valor de 980 millones de euros. El 14 de febrero de 2007 , un año después de retirarse de la vida empresarial, Dame Roddick reveló que padecía hepatitis C , contraída como consecuencia de una transfusión recibida durante su segundo parto. Como resultado, también sufría de cirrosis. Falleció de una hemorragia cerebral ”. <br />
<br />
Todavía la recuerdo sonriendo y expresando sus pareceres. Sin duda una charla inolvidable en el caliente verano londinense de junio del a ñ o 2000. <br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
</div>Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-22912397786514688762012-04-03T14:04:00.002-07:002012-04-03T14:04:46.321-07:00Encuestas y Preferencias ElectoralesComo sucede en todos los periodos pre electorales, en prácticamente todos los países del mundo donde existen sistemas democráticos, firmas encuestadoras realizan trabajos de investigación para determinar las preferencias entre los diferentes candidatos. Existen firmas internacionales que realizan esta labor con cuidado científico agotando una lista de criterios estándar en la industria. Estas firmas internacionales toman su trabajo con mucha seriedad y cuidado porque están conscientes de que cualquier descuido o aun peor una inclinación hacia determinado candidato puede perjudicar la marca que representan no solo en determinado mercado sino en el mundo. Este mismo razonamiento puede aplicarse a las firmas nacionales pero el impacto de una mancha profesional queda en el patio del país que se trate. Puede suceder que a veces surgen firmas de encuesta ad-hoc que son contratadas únicamente por organizaciones políticas para mostrar resultados que favorezcan a determinado candidato con el propósito de causar un efecto entre aquellos electores carentes de un “convencimiento duro” y quienes tienden a inclinarse por el lado de quien luce triunfador. <br />
Lamentablemente ni todas las firmas internacionales cuentan con respaldo moral ni tampoco todas las nacionales. A mi entender una firma internacional de reputación conocida tiene mucho que perder para lanzarse a una aventura engañosa por el efecto que antes señalamos. En este sentido tiendo a favorecer a firmas internacionales conocidas y con muchos años de experiencia porque es mucho lo que tienen que perder.<br />
Luego de haber trabajado en agencias de publicidad en gran parte de mi vida y tenido que participar en encuestas de productos para anunciantes de destacada solvencia moral, en adición a varios entrenamientos internacionales sobre investigación, me gustaría compartir algunas experiencias sobre el tema. <br />
La buena práctica para realizar una encuesta creíble debe asegurar que la empresa encuestadora siga estos pasos:<br />
• Selección de una muestra representativa del universo a investigar. Mientras mayor la muestra menor es el margen de error. Sin embargo, no es necesario una muestra sobrecargada. En los EUA una muestra de 1,500 personas es suficientemente representativa de una población de 300 millones de habitantes. Lo importante es asegurar la probabilidad de que los distintos segmentos estén escogidos.<br />
• Selección del personal a cargo del trabajo de campo y la supervisión del mismo. Asegurar el entrenamiento en detalle de este personal.<br />
• Desarrollo de un cuestionario conectado con los objetivos del estudio a realizar y repasar cada pregunta con el personal de campo y de supervisión para constatar que se entiende el concepto de cada una de la (s) pregunta (s) y como registrar la respuesta del entrevistado.<br />
• Pre-test del cuestionario. Implica realizar una prueba reducida del cuestionario entre una muestra de la muestra seleccionada para determinar problemas de concepto, de registro, de facilidad de detección de la muestra, practicidad del cuestionario, etc.<br />
• Acordar un presupuesto que incluya pagos competitivos a los entrevistadores y supervisores, dietas, trabajo de cómputos, costos de entrenamiento, pago a estadígrafos, preparación de reportes, costos de comunicación (teléfono, correo electrónico, fax, impresión, etc.), transporte, honorarios, etc. <br />
• Acordar el tiempo de trabajo y tiempo de entrega.<br />
• Confidencialidad de la data. Asegurar una codificación cuya propiedad solo pertenezca a la firma encuestadora, no suministrar nombres de personas encuestadas ni lugar donde residen, tampoco nombre de la empresa u organización que patrocina el estudio salvo que se tenga autorización del contratante pero a este ultimo no se le suministrara de ninguna manera los datos de los encuestados (residencia, nombres, lugar de trabajo, etc.).<br />
Muchas personas, aun convencidas de que se trata de empresas reconocidas de investigación internacional que agotan los puntos de arriba u otros más, cuando leen los resultados de alguna encuesta tienden a poner en duda los mismos. Esto sucede cuando no existe un maridaje entre los resultados y las percepciones. Es lamentable que así sea porque una encuesta realizada correctamente es simplemente una foto instantánea de un momento determinado sobre la opinión del público. Hay que tomar en cuenta que, las opiniones cambian y están sujetas a impulsos emocionales y racionales. <br />
Permítanos una digresión. Tomemos por un minuto el acrónimo AIDA. Es utilizado para recordarnos el proceso de impacto o no de una propuesta de motivación para un producto. Lo primero que el individuo recibe es el aviso, luego si este tiene atracción lleva al interés, si este ultimo es solido, lleva al deseo y por ultimo dadas determinadas variables viene la acción de compra.<br />
Digo lo anterior porque si los resultados de determinada encuesta no son favorables al candidato que percibes lleva la ventaja, pero que los resultados de la encuesta lo niegan, la acción a tomar es precisamente el camino AIDA. Comunica de forma sobresaliente para modificar las opiniones recurriendo a lo emocional o a lo racional. Una reacción de disgusto no es solo inútil sino una pérdida de oportunidad para modificar inclinaciones del público.<br />
Echar de lado una encuesta porque no se ajusta a tu preferencia es una soberana tontería. Lo que debes hacer es solicitar los resultados para revisarlos y tomar medidas que ataquen tus puntos débiles y refuercen aquellos más fuertes de tu candidato. Al mismo tiempo puedes detectar en un análisis inteligente (me encantan los mapas perceptuales) cuales son los puntos por donde puedes atacar a tu contrincante para que su “barco haga agua”.<br />
La encuesta es una herramienta estratégica de mucho valor. Los contrincantes no pueden menospreciarlas sino mas bien analizarlas y tomar medidas que permitan mejorar la posición con que se cuenta en el electorado. <br />
Por mi parte continuaré creyendo en las encuestas de empresas serias dirigidas por gente que me merecen crédito profesional y moral. Las considero un excelente medio para la dirección del marketing y la comunicación. <br />
Aquellos que deseen ahondar sobre el tema sugiero comunicarse con la American Statistical Association.Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-81377948826574333852012-04-02T08:44:00.000-07:002012-04-02T08:44:28.169-07:00¿En que negocio está tu empresa? El caso de IKEAUna de los temas más apasionantes en Marketing es preguntarnos en que negocio estamos. Si vendes colchones ¿estas en el negocio de colchones o en el negocio de muebles o en el negocio del descanso y relajación? <br />
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La decisión de definir la industria en la que va a competir tu negocio, es uno de los primeros pasos estratégicos que una empresa debe dar. Esto permite una visión macro de la industria donde te vas a desenvolver y claro una mejor métrica del potencial de la empresa. <br />
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Es reciente caso de IKEA con su decisión de construir un vecindario en la parte este de Londres en Inglaterra sin duda muestra una tremenda visión de marketing y un posicionamiento claro de que su negocio va mas allá de la venta de mobiliario y se ubica en la industria del hogar en su visión holística. Brillante paso de este emporio sueco que dará mucho de que hablar y que sin duda despertará a muchas industrias que se atrincheran en una visión micro en lugar de expandir su perímetro de negocios mas allá del pensamiento tradicional. <br />
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Hoy en día las empresas deben constantemente sostener tormentas de ideas donde la gente de marketing, de finanzas, de producción y consultores exteriores puedan tratar, dentro de la mayor participación y sin limitaciones de ninguna especie, cuestiones de básica supervivencia; tal y como en que industria es que se está operando y donde se debería operar. <br />
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Estamos viviendo en un mundo donde las corporaciones van substituyendo a los mismos países en términos de peso específico en la economía. La expansión de las primeras en todo el planeta les obliga a repensar en como crecer y mantener participación de mercado rompiendo barreras y saliendo de su espacio de seguridad. Solo las empresas mas lanzadas podrán sostener su crecimiento en un mundo salvajemente competido desde dentro y desde fuera de cada mercado. <br />
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Sin duda alguna IKEA ha puesto a pensar a muchos empresarios de que los límites de sus negocios son simples esquemas que como los records deportivos pueden ser superados si se tienen las condiciones necesarias para hacerlo. <br />
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El mundo ha cambiado y está cambiando cada día. Hoy Ikea muestra que el crecimiento nunca se detiene si se quiere y se piensa más allá de lo tradicional. <br />
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Termino preguntando nuevamente. ¿En que negocio está tu empresa? <br />
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Para mas detalles entre a este artículo: <br />
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http://www.smartplanet.com/blog/cities/ikea-is-building-a-complete-london-neighborhood/1360Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-15861008508693612042012-04-02T08:41:00.000-07:002012-04-02T08:41:48.513-07:00El Marketing en Tiempos DificilesLa crisis mundial actual tiene en el factor empleo a su mayor victima. De hecho según el Banco Mundial esta crisis aparenta peor que la del año 2008. [1] <br />
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Con un nivel alto de desempleo es obvio que la demanda de bienes y servicios declina como consecuencia del menor poder adquisitivo de la población que se ve precisada a cortar sus presupuestos de gastos. Aparentemente las perspectivas no lucen brillantes para este 2012 y economistas como Roubini inclusive predicen que para el 2013 o 2014, si no cambia su modelo actual, China se desacelerá bruscamente. <br />
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Siendo el gigante asiático el motor principal de la economía mundial, las predicciones del economista norteamericano para estos próximos 3 años proyectan un mundo de grave inestabilidad social. Un escenario quizás peor que el de los años 30 del siglo pasado, dada las ligaduras de la globalización y la capacidad del Internet de transmitir información a cualquier lugar del planeta. <br />
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En este escenario de pesimismo, ¿que nos queda a quienes nos movemos en el mundo del marketing? Creo que debemos reflexionar sobre varios puntos: <br />
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· Un % de la población continuará recibiendo ingresos importantes. Continuará consumiendo y deberá ser informado y motivado por propuestas de comunicación inteligentes a través de medios tradicionales y contemporáneos. <br />
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· El marketing social tomará mayor impulso dadas las condiciones sociales que se irán presentando en ese tipo de escenarios. Deberemos abordar temas sobre la salud, alimentación, educación, etc. <br />
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· El replanteamiento económico deberá ser explicado a una población inquieta y las soluciones para la salida del atolladero deben consignar motivaciones reales presentadas con transparencia y valentía. La gente de comunicación cuentan con la experiencia necesaria para hacerlo efectivamente. <br />
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· Las marcas no deben abandonarse como resultado de ahorros de corto y mediano plazo. Debemos recordar que las vacas flacas no duraran para siempre y que al momento de la recuperación lo que se olvida no está obviamente en primer plano mental. Es necesario enfocar las marcas de acuerdo a productos adecuados al momento y es necesario que las mismas se integren a la solución social. De hecho en el marketing social tienen que tener fuerte presencia. Es el momento de consolidar las simpatías entre sus usuarios actuales y potenciales. <br />
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· Dada la globalización reforzada por Internet, las empresas deberán más que nunca pensar en alianzas estratégicas y específicamente en clusters [2] para poder lograr los niveles de competitividad necesarios en los mercados internacionales. Una forma también de defender su mercado local y evitar desempleos masivos. Estos clusters también se aplican al mundo de las comunicaciones y en este sentido los negocios en este segmento tienen mucha tela por donde cortar. <br />
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· Aun cuando el mercado de turismo se pudiera ralentizar, los segmentos de altos ingresos seguirán moviéndose por el mundo. El marketing para esos segmentos debe revisarse en conjunto con la capacidad instalada para asegurar la máxima calidad en el producto. <br />
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En fin, que estos puntos y otros muchos que pudieran agregarse, ofrecen a la industria del marketing y a las agencias de comunicación, una gran oportunidad de participar positivamente en el periodo de estancamiento y en el posterior de recuperación. Es un reto para los que nos movemos en el mundo del marketing y vale la pena recordar que el que pica el ojo puede perderlo todo. <br />
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Ojala que las predicciones no se cumplan y entremos a años de abundancia y consumo generalizado pero si no es así la gente de marketing tiene un espacio por donde moverse si la tempestad nos llegara a afectar. Hay que esperar lo mejor y prepararse para lo peor. <br />
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[1] En la página Web de la Organización Internacional del Trabajo se ha colocado un documento sobre las cifras de desempleo en el mundo. <br />
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[2] Cluster Industrial. Ver: http://es.wikipedia.org/wiki/Cl%C3%BAster_(industria)Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-25371420587574556922012-04-02T08:32:00.002-07:002012-04-02T08:37:17.572-07:00El Siglo XXI y Los Grandes Cambios EmpresarialesRecuerdo que en la universidad se nos enseño que los iniciadores de la administracion científica fueron los ingenieros Frederick Taylor y Henri Fayol. El primero nacido en los Estados Unidos y el segundo en Constantinopla, Turquía. Del primero recordamos su método para la medición de ‘tiempos y movimientos’, para asegurar la máxima eficiencia en los trabajos, y del segundo su famosa ‘pasarela’ para flexibilizar mas la comunicación en una jerarquía al tiempo que la hacia menos rígida. <br />
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Ciertamente que esto que recuerdo mas sus otros aportes empezaron a dar forma a las organizaciones que eran necesarias en un mundo parido por la revolución industrial y que requería una administracion eficiente maximizando las utilidades para los propietarios. Mas adelante vino Carlos Marx con su famosa ‘plusvalía’ que se orientaba hacia la protección del trabajador achacando a los capitalistas los bajos salarios y la explotación del hombre por el hombre para precisamente maximizar las utilidades. <br />
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Por otro lado el sistema de producción de Henri Ford a principios del Siglo XX revolucionó la industria del automóvil y la producción manufacturera en general con la fabricación en serie que permitió rapidez y la formación de inventarios suficientes para complacer la creciente demanda de productos. <br />
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En medio de estas transiciones, que menciono en ritmo de pinceladas, y con la consolidación de las bolsas de valores [1] , los capitalistas tan perseguidos por Marx abren sus empresas al público en general democratizando la propiedad accionaria. Paralelo a esto la dirección de las empresas fue pasando de los fundadores mismos a profesionales de la administracion. Con el tiempo la teoría de Marx probada en la URSS quedó aniquilada con el fracaso del llamado marxismo-leninismo. Marx no se imaginó que surgirían profesionales que administrarían los negocios aplicando destrezas que permitirían conjugar dividendos para los propietarios con una fuerza de trabajo bien remunerada. Esto no implica que fuera un proceso sin obstáculos pero finalmente las luchas sociales dieron paso a acuerdos entre partes que cambiaron las formas de gestión sin necesidad de lo que se pretendió con la revolución mundial de proletariado. <br />
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En la segunda guerra mundial surge el interés por el manejo de los recursos humanos de las empresas, a través de la evaluación de puestos y la administracion de salarios, lo que crea la base para lo que conocemos como la Administracion de Personal o Relaciones Industriales. <br />
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Por otro lado la evolución del marketing se inicia por allá por los 1800s con la Produccion como el elemento clave (Ford decía que la gente podría tener un vehículo del cualquier color siempre y cuando fuera negro) y donde el consumidor era prácticamente un sujeto pasivo con escasas exigencias. Luego de la posición pasiva del consumidor este empieza a tener un impacto cuando sus ingresos crecen y los inventarios requieren empuje y la gente empieza a demandar variedad. Se entra así en la etapa de Ventas alrededor del 1920. Posteriormente luego de la 2da Guerra Mundial con el ‘boom’ económico sobretodo en los EUA se entra en la fase propiamente dicha de Marketing donde con los ingresos mas altos, el crecimiento de las zonas urbanas, y la búsqueda de satisfacción de aspiraciones, se diluye el ‘hard sell’ y se penetra en la búsqueda del convencimiento y de ahí una publicidad mas emocional. Luego en los años 70s las empresas se empiezan a preocupar por cuestiones sociales como el medio ambiente, la pobreza, enfermedades, etc y podemos decir que nos adentramos en el Marketing Social. Dentro de todo esto el diluvio de medios impresos, radiales, exteriores y televisivos llenan a los consumidores de información y motivaciones para el consumo con lo que de alguna manera el Consumidor empieza a tomar una posición de Rey la cual se consolida con el advenimiento desde los inicios de los 1990s del Internet. Es la etapa donde hay que ir a cada consumidor. El surgimiento de los Community Managers es una expresión de la fortaleza de los consumidores en esta era de medios sociales y donde estos repletos de información refuerzan su monarquía. <br />
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Posiblemente sin embargo, el mayor impacto en el mundo comercial resulta del termino, Global Village, de Marshall McLuhan , popularizado en sus libros, The Gutenberg Galaxy, The Making of Typographic Man y Understanding Media . <br />
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La globalización ha sido definida en el Diccionario de la Real Academia Española como, « tendencia de los mercados y de las empresas a extenderse, alcanzando una dimensión mundial que sobrepasa las fronteras nacionales » según datos extraídos de Wikipedia en http://es.wikipedia.org/wiki/Globalizaci%C3%B3n <br />
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Posiblemente sin embargo, el mayor impacto en el mundo comercial resulta del termino, Global Village, de Marshall McLuhan<br />
Toda esta amalgama de cambios en la forma de gestión y de comercio, están provocando en este Siglo XXI estructuras diferentes en la dirección de los negocios porque para poder competir en un mundo globalizado donde tus productos llegan a cualquier confín del mundo tienes que tener un elevado nivel de productividad para lograr ser suficientemente competitivo. Esto lo puedes lograr por un tiempo vía la tecnología pero no es suficiente. Hoy en día la tecnología de un día puede ser adquirida o mejorada en poco tiempo por tu principal competidor y en ese momento pierdes la ventaja. <br />
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Precisamente en estos días acabo de leer, The Future of Management *(desconozco si ha sido traducido al español) donde explica como la innovación y la democratización de la organización son hoy elementos esenciales para poder competir en un mundo que cambia a la velocidad del sonido. <br />
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En este sentido, el factor humano se afianza como pieza clave en el desarrollo empresarial y de ahí el énfasis de las empresas en lograr un constante entrenamiento de la gente, seleccionar los mejores y por otro lado asegurar que los mismos logren los más altos niveles de productividad. Por tanto, la renovación constante de las empresas marca la diferencia entre el triunfo y el fracaso en nuestra Villa Global. <br />
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Algunas organizaciones como el Metropolitan Opera House de New York han dado muestras patentes de entender la necesidad de alcanzar otros mercados vía la tecnología pero esto puede en el futuro ser también imitado por otras casas de opera del mundo. Así como el Met llega a mas de 53 países con sus presentaciones en vivo por medio de cine HD del mismo modo lo pudieran lograr otras casas de opera del mundo. Su gran diferencia esta en la calidad de la gente que trabaja en las producciones, en la calidad de los artistas y en la precisión de cada espectáculo. La búsqueda constante de renovaciones es lo que permitirá al Met mantener su ventaja competitiva en el mundo. <br />
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El Siglo XXI ofrece grandes oportunidades para las empresas [2] y los países pero tiene como todo FODA espacios a considerar en retos, amenazas y debilidades. Es responsabilidad de los gestores de hoy conocer cada cuadrante y estar capacitados para romper paradigmas ya agotados por la fuerza de los tiempos y por la existencia de un solo mercado mundial. <br />
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Estamos en tiempos de grandes turbulencias empresariales, sociales, políticas y económicas pero como dice el refrán ingles, ‘un mar calmado no hace buenos marineros’. <br />
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[1] Http://www.monografias.com/trabajos23/bolsa-valores/bolsa-valores.shtml <br />
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[2] http://bpa.peru-v.com/innovacion_empresarial.htm <br />
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* Breen, Bill; Hamel, Gary (2007-10-09). The Future of Management . Harvard Business Review Press, Perseus Books Group. Kindle Edition.Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-2062232847231721195.post-28460783220082902782012-04-02T07:35:00.001-07:002012-04-02T07:35:22.275-07:00REFLEXIONES SOBRE ALGUNAS PELÍCULAS DE LOS OSCAR 2012The Artist. Una metáfora sobre el fin de una era y el surgimiento de otra a través de la tecnología. Podemos aplicar esto a la historia de la humanidad. Como ejemplo podemos citar los escribas desaparecidos a pesar del pataleo con el advenimiento de la imprenta, los luditas opuestos a las grandes maquinarias con el surgimiento de la revolución industrial, el invento de la luz eléctrica y la lucha de las empresas de gas opuestas a la nueva iluminación, la prensa de papel que va dando paso a la prensa digital vía Internet, la TV 3D que ira desplazando a la TV como la conocemos hoy, etc. Las mutaciones de la civilización se ponen aquí en escena utilizando de forma brillante la técnica del cine mudo con fondo blanco y negro tal cual era a principios del Siglo XX. The Artist nos presenta el dilema de adecuación u obsolescencia mientras nos entretenemos con excelentes artistas y un gracioso perrito de gran agilidad mental. <br />
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Margaret Thatcher. La compresión de una era económica que junto al Reaganomics cambiaron el rumbo de la economía mundial hacia una apertura que algunos celebran y otros critican como neoliberalismo. Una película que debe llevar al espectador a investigar más a fondo sobre el impacto de esta mujer en su país y posteriormente en el mundo y como esto se relaciona con los problemas económicos que hoy vive la humanidad. La actuación de Meryl Streep rompe todos los paradigmas de una actuación perfecta. Extraordinaria actriz y una buena cinematografía. <br />
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John Edgar Hoover. Me he sorprendido de jóvenes que desconocen a este personaje que tuvo un gran impacto en la vida política de los EUA. Da pie a que los jóvenes conozcan más de la Era en que vivió este personaje cuya presencia dejó huellas y se llevo a la tumba la vida íntima de miles de personas. Además permite comprobar que detrás de poderes terrenales existen plataformas de barro y el personaje es una ejemplo vivo de esto último. Un drama bien ambientado en la época, la dirección artística me pareció sobresaliente, Leonardo Di Caprio debió haber estado entre los favoritos para el mejor actor. Es una de esas cuestiones inexplicables de Hollywood. <br />
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Cine social, cine de entretenimiento, cine historico<br />
The Horse. La historia de un caballo y su due ñ o llevada a la pantalla bajo el toque de la marca Spielberg. En marketing podríamos llamarla quizás, “extensión de línea” pero lejos de las otras obras de este director norteamericano. Trata de nuevo el tema de la guerra y esta vez de la Primera Guerra Mundial donde el caballo desempe ñ a un rol destacado en la Caballería inglesa. Para mi no pasa de ser una película con una hermosa fotografía que de alguna forma exuda fragancia de Disney. Si Spielberg tiene gran atracción por los caballos a mi entender haría una mayor contribucion al genero si creara un guion para un documental sobre la historia del caballo y su aporte a la humanidad. Este animal, con una presencia que se extiende a siglos antes del nacimiento de Cristo cuando los señores de la guerra utilizaron caballos especialmente amaestrados para los combates entre ejércitos de Hititas y Egipcios o los caballos del Imperio Romano que llevaron a la conquista de medio mundo y mas tarde DC en la cruzadas y su rol determinante o los caballos de los conquistadores que inundaron de temor a los ejércitos de Atahualpa facilitando la derrota del imperio Inca con un pu ñ ado de hombres a caballo, el caballo como centro de deportes o el caballo como transporte de guerra hasta los inicios de la segunda guerra mundial, tiene mucho que ofrecer para la comprensión de la historia universal. De hecho aun subsiste el nombre de Caballería para denominar las fuerzas de tierra lideradas por los tanques porque el caballo era el tanque de guerra antes de surgir estas maquinas bélicas. Con su genio indiscutible este director sin dudas produciría un documental ganador. Mientras tanto a este hermoso corcel de la película deberían dejarlo con sus bríos para competencias y no como figura fílmica. Siempre esperaré mucho más de Spielberg. <br />
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The Help <br />
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Una excelente reproducción de la vida de las servidoras domesticas en la sociedad sureña de los EUA pero que puede ser aplicada en casi un 100% en países de América Latina, España y otros donde este servicio es contratado sobretodo por las clases mas pudientes. Aun cuando el tema en el Sur norteamericano es relacionado con la raza negra puede ser sobrepuesto sobre los servidores domésticos de origen latino, asiático, africano, indígenas mejicanos, centroamericanos y sudamericanos e inmigrantes internos o externos de cualquier parte del mundo inclusive en este mismo siglo XXI. Podemos verlos en países europeos con inmigrantes o locales que son tratados con altanería y cierto desprecio. Tampoco se puede generalizar porque conozco de hogares donde el trato a los servidores domésticos es humano y justo. La cinta muestra escenas sobrecogedoras relacionadas con las necesidades más perentorias de este segmento de población a quien realmente se asignan labores de madres substitutas y gerentes de hogares que pueden competir ventajosamente con administradores profesionales. Es cierto que, con los cambios sociales y, una mayor movilidad (y las oportunidades de estudiar e insertarse en los segmentos técnicos) la empleomanía doméstica con las características de la mostrada en la cinta tiende a desaparecer. El paternalismo es parte de este esquema social que aun permanece. Una gran película, buena fotografía y unos actores excepcionales que nos adentran y emocionan en un tema pocas veces tratado con tanto conocimiento de causa. El ambiente de un sur aristocrático y conservador de mediados del Siglo XX es muy bien presentado, el vestuario de la época excelente y las actuaciones en general merecen un premio masivo. <br />
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The New Hope <br />
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Posiblemente junto a la anterior (The Help) representan de lo mejor del cine para Oscar (al menos las películas que he visto del 2012 hasta ahora) en términos sociales. La cinta trata con sencillez, sin efectos especiales pero con una intensa crudeza, el tema de la inmigración aplicable a cualquier humano desesperado en busca de oportunidades. Por otro lado muestra a los países desarrollados encapsulados en sus fronteras y ajenos a la tragedia humana que esto provoca. Esta película se basa en la emigración de mejicanos a los Estados Unidos, el drama de sus familias con nacionalidad norteamericana y padres ilegales y su lucha por mantenerse unidas a pesar de las severas leyes de inmigración. Todos los países vivimos esta gran tragedia cuyo origen son los pobres niveles de educación y formación, las pocas oportunidades, el afluente hemisferio norte versus el pobre sur, países estos últimos llenos de corrupción y carentes de compromisos de largo plazo con su población. Reparamos sobre una globalización que se lleva puestos de trabajo según costos de producción pero que no abre puertas a la globalización de mano de obra. Una película de fuerte impacto social, bien filmada y actuada que nos deja un mal sabor sobre el futuro de millones de seres humanos de todo el globo. Cine real sin adornos ni efectos pero espejo de una tragedia mundial.Juan Mansfield R.http://www.blogger.com/profile/00995924828935983115noreply@blogger.com0